假設應在充分了解自身的基礎上
作者:admin 日期:2014-03-30
假設應在充分了解自身的基礎上
假設來自于我們可以掌握的一切信息，能否對自己有充分的認識和了解是假設中的一個重要的環節，如果對企業本身沒有清晰的認知，就盲目行動，很容易給企業帶來不必要的麻煩和損失。
在最近的十幾年里，俏江南的創始人張蘭成功的把俏江南包裝成為新式高檔中餐的代表，俏江南有來自西方頂級設計并充分融合了東方元素所帶來的全新體驗，而張蘭更是對未來十年俏江南遍布巴黎、米蘭、紐約并成為世界500強充滿信心。但俏江南的迅速擴張事業走的還是比較坎坷，其加盟連鎖的計劃不得不在問題層出的情況下及時停止。
3年前，俏江南為了打擊仿冒店（仿冒俏江南的餐廳已經遠遠超過俏江南本身了）和實現迅速擴張的目標，張蘭從麥當勞挖來了一位高管專門負責加盟事宜，并復制了一套麥當勞的模式來發展俏江南的事業，但俏江南卻在這場加盟的事業中付出了慘痛的品牌代價，換取的只是少數的加盟費和缺乏俏江南精髓的俏江南加盟店，目前俏江南正在逐步關停或回購一些加盟店。
作為中國高檔中餐的代表，俏江南的成功，其店內的裝修和設計所營造的獨特環境是首要因素，俏江南店內可以為裝飾花掉2000多萬拍下一張畫來做裝飾，可以花巨資請世界頂級的設計師為其做店內設計，這一切帶來的就餐環境和文化氛圍，麥當勞的標準化快餐連鎖模式很難與其很好的融合，而加盟商要在短期內復制這種獨特的體驗確實很難。
憑借多年的經營經驗，俏江南應該認識到自身的核心優勢在哪里，失去了這些，俏江南還有幾分價值，加盟、復制能否很快的實現規模化？這些還得先從自身出發，細細考慮。
假設來自于我們可以掌握的一切信息，能否對自己有充分的認識和了解是假設中的一個重要的環節，如果對企業本身沒有清晰的認知，就盲目行動，很容易給企業帶來不必要的麻煩和損失。
在最近的十幾年里，俏江南的創始人張蘭成功的把俏江南包裝成為新式高檔中餐的代表，俏江南有來自西方頂級設計并充分融合了東方元素所帶來的全新體驗，而張蘭更是對未來十年俏江南遍布巴黎、米蘭、紐約并成為世界500強充滿信心。但俏江南的迅速擴張事業走的還是比較坎坷，其加盟連鎖的計劃不得不在問題層出的情況下及時停止。
3年前，俏江南為了打擊仿冒店（仿冒俏江南的餐廳已經遠遠超過俏江南本身了）和實現迅速擴張的目標，張蘭從麥當勞挖來了一位高管專門負責加盟事宜，并復制了一套麥當勞的模式來發展俏江南的事業，但俏江南卻在這場加盟的事業中付出了慘痛的品牌代價，換取的只是少數的加盟費和缺乏俏江南精髓的俏江南加盟店，目前俏江南正在逐步關停或回購一些加盟店。
作為中國高檔中餐的代表，俏江南的成功，其店內的裝修和設計所營造的獨特環境是首要因素，俏江南店內可以為裝飾花掉2000多萬拍下一張畫來做裝飾，可以花巨資請世界頂級的設計師為其做店內設計，這一切帶來的就餐環境和文化氛圍，麥當勞的標準化快餐連鎖模式很難與其很好的融合，而加盟商要在短期內復制這種獨特的體驗確實很難。
憑借多年的經營經驗，俏江南應該認識到自身的核心優勢在哪里，失去了這些，俏江南還有幾分價值，加盟、復制能否很快的實現規模化？這些還得先從自身出發，細細考慮。
Tags: 深圳包裝設計公司
品牌基因體系
作者:admin 日期:2014-03-29
第一類是基礎指標57項，包括構成品牌的基礎要素，是評估一個品牌是否完整和健全的基礎性考核部分，也是研成品牌基因的基本指標。如核心價值（品牌本質）、符號（名稱、釋義、VI、廣告語）、情感利益、功能性利益、（品牌）個性、理想（典型）顧客形象等指標。
第二類是品牌內在價值/文化類指標13項，包括企業文化構成、企業組織和管理架構等指標，是評估品牌在企業的發展空間和成長環境是否適合的指標部分。
第三類是品牌物質類指標23項，包括產品設計、定價、包裝、生產、質量控制、技術、制造、供應鏈等涉及產品從設計到生產到物流的整個體系，是以評估品牌產品質量為重點的部分。
第四類是品牌關系/行為風格14項，包括營銷組合的各個方面，如渠道、促銷、軟硬廣告、媒介、公關、消費者溝通等涉及營銷推廣的指標，是評估品牌推廣執行能力的部分。
品牌基因體系可將品牌價值與產業鏈價值有效結合。研成利用自主創新的品牌基因體系破解了長期困擾中國品牌在國際上無法持續經營的三大難題：立不起、做不大、走不遠的現象。
第二類是品牌內在價值/文化類指標13項，包括企業文化構成、企業組織和管理架構等指標，是評估品牌在企業的發展空間和成長環境是否適合的指標部分。
第三類是品牌物質類指標23項，包括產品設計、定價、包裝、生產、質量控制、技術、制造、供應鏈等涉及產品從設計到生產到物流的整個體系，是以評估品牌產品質量為重點的部分。
第四類是品牌關系/行為風格14項，包括營銷組合的各個方面，如渠道、促銷、軟硬廣告、媒介、公關、消費者溝通等涉及營銷推廣的指標，是評估品牌推廣執行能力的部分。
品牌基因體系可將品牌價值與產業鏈價值有效結合。研成利用自主創新的品牌基因體系破解了長期困擾中國品牌在國際上無法持續經營的三大難題：立不起、做不大、走不遠的現象。
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夢想經濟學
作者:admin 日期:2014-03-29
牌與文化研究所
作者:admin 日期:2014-03-29
品牌基因DNA理論
作者:admin 日期:2014-03-29
賴茅商標具有重大商業價值
作者:admin 日期:2014-03-28
賴茅商標具有重大商業價值，特別是醬香型白酒，高端貴州茅臺，低端貴州賴茅幾乎成為某種意義上符號，茅臺集團選擇在此時公布賴茅商標所有權，很顯然有血洗醬香中低端市場考量，對貴州醬香白酒市場版圖將產生極其深遠影響。
賴茅商標是中國白酒行業，特別是醬香型白酒板塊一段公案，在相當長時間里，賴茅成為貴州茅臺鎮著名的“公共商標”，茅臺鎮很多中小企業都是從賴茅商標發家的，而由于賴茅與貴州茅臺集團剪不斷、理還亂復雜淵源，使得賴茅也總是不負眾望成為很多中小醬香型白酒企業賺取第一桶金的墊腳石。去年下半年，央視開始對劣質賴茅進行過一輪清剿，在輿論上使得公共商標賴茅受到了一定程度的打擊，而今年貴州茅臺集團公布商標所有權，必將對茅臺鎮中小企業造成更大影響，這意味著貴州茅臺集團展開了對茅臺鎮中小企業又一輪圍剿。
http://www.qhhrm.cn
賴茅商標是中國白酒行業，特別是醬香型白酒板塊一段公案，在相當長時間里，賴茅成為貴州茅臺鎮著名的“公共商標”，茅臺鎮很多中小企業都是從賴茅商標發家的，而由于賴茅與貴州茅臺集團剪不斷、理還亂復雜淵源，使得賴茅也總是不負眾望成為很多中小醬香型白酒企業賺取第一桶金的墊腳石。去年下半年，央視開始對劣質賴茅進行過一輪清剿，在輿論上使得公共商標賴茅受到了一定程度的打擊，而今年貴州茅臺集團公布商標所有權，必將對茅臺鎮中小企業造成更大影響，這意味著貴州茅臺集團展開了對茅臺鎮中小企業又一輪圍剿。
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Tags: 深圳酒包裝設計公司
中小食品企業包裝
作者:admin 日期:2014-03-28
偽裝刀具包裝
作者:admin 日期:2014-03-27
禮品包裝設計
作者:admin 日期:2014-03-27
禮品包裝作為商品包裝中的一類，除了它必須達到包裝的基本功能，即完成保護商品、傳遞商品信息、推銷商品以外，還應著傳遞人與人之間情感交流信息，提升禮品的定位，它是體系人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋梁。
作為現代禮品形象包裝，有別于一般的普通包裝，具有其自身的特點，主要有以下五種特性：
高檔性
現代禮品包裝是禮品的主要載體，是饋贈物品的一部分。因此，要選擇適當的包裝材料、結構和裝潢設計，以體現出禮品的高貴、精致、華麗感，滿足人們送禮的心理需求。
針對性
現代禮品有多種多樣，不同的場合、時間、節日、對象，應送不同的禮品，這就要求禮品包裝應該有十分明確的針對性。
獨特性
不同的禮品產于不同的地區，而每個地區都有其獨特的個性，尤其是一些旅游商品的禮品包裝設計，更是要突出其本民族、本地區的地方特色或傳統特色，突出表現它的風土人情，給人一種強烈的異域風情。通常越是有個性的禮品包裝越會受到人們的喜愛。
作為現代禮品形象包裝，有別于一般的普通包裝，具有其自身的特點，主要有以下五種特性：
高檔性
現代禮品包裝是禮品的主要載體，是饋贈物品的一部分。因此，要選擇適當的包裝材料、結構和裝潢設計，以體現出禮品的高貴、精致、華麗感，滿足人們送禮的心理需求。
針對性
現代禮品有多種多樣，不同的場合、時間、節日、對象，應送不同的禮品，這就要求禮品包裝應該有十分明確的針對性。
獨特性
不同的禮品產于不同的地區，而每個地區都有其獨特的個性，尤其是一些旅游商品的禮品包裝設計，更是要突出其本民族、本地區的地方特色或傳統特色，突出表現它的風土人情，給人一種強烈的異域風情。通常越是有個性的禮品包裝越會受到人們的喜愛。
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