白酒的包裝會走向兩個極端的方向？其一，企業(yè)和經(jīng)銷商希望將產(chǎn)品的特色和賣點(diǎn)發(fā)揮到極致。比如：“簡裝”白酒，將高性價比和高品質(zhì)的特點(diǎn)充分的體現(xiàn)了出來；“豪裝”白酒則是在“面子”的基礎(chǔ)上做到更有“面子”，將“面子工程”進(jìn)行到底。其二，一部分企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售受阻的背景下，開始往兩個極端的方向嘗試和探索。其三，在市場精耕和細(xì)分的前提下，用特殊的產(chǎn)品來迎合小眾化群體。比如：以文化人為消費(fèi)群體的產(chǎn)品將文化元素融入到白酒產(chǎn)品的包裝當(dāng)中，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的針對性，又能夠得到這部分消費(fèi)群體的迎合和認(rèn)可。
　　正所謂“尺有所長，寸有所短”，“簡裝”和“豪裝”各自有各自的優(yōu)勢和缺點(diǎn)，迎合一部分消費(fèi)者的同時，必然會忽略另外一部分消費(fèi)者，不過這樣的產(chǎn)品可能更能夠適應(yīng)未來的市場，有可能會比大眾化的產(chǎn)品做的更出色。當(dāng)然，包裝只能算是白酒產(chǎn)品特點(diǎn)的一個方面，其它方面需要注意的還很多。
　　簡而不“陋”，豪而不“奢”
　　觀察了眾多的白酒“簡裝”和“豪裝”產(chǎn)品之后，總結(jié)出了兩條關(guān)于“簡裝”和“豪裝”白酒的黃金法則：
　　第一，“簡裝”酒，簡而不“陋”才是王道。這里所說的“陋”就是“丑陋”和“粗糙”的意思。“簡裝”簡的是不必要的包裝成本和資源浪費(fèi)，但是企業(yè)絕對不能在包裝的品質(zhì)和審美上大意。任何人都有愛美的欲望，即使是再低廉的產(chǎn)品，我們都希望自己購買的讓自己賞心悅目、使用起來方便的產(chǎn)品。前些年，有極少一部分企業(yè)為了降低成本將包裝做的比較差，消費(fèi)者有的時候甚至連瓶蓋或包裝盒都打不開，有的打開了發(fā)現(xiàn)瓶口的碎玻璃都進(jìn)了酒里，像這樣的產(chǎn)品在現(xiàn)在是很難生存下去了，而且這樣的產(chǎn)品對于品牌的影響十分巨大。
　　第二，“豪裝”酒，豪而不“奢”是原則。首先，“奢”這個字給人的感覺便是負(fù)能量的，比如，奢侈、奢靡、窮奢淫欲，而且大多數(shù)人對于奢侈浪費(fèi)的態(tài)度都是比較差的；第二，在如今全國提倡節(jié)儉、反對浪費(fèi)的大背景下，過多的浪費(fèi)包裝等于是逆流而上，不符合時代發(fā)展的規(guī)律。因此，在筆者看來，真正的“豪裝”酒應(yīng)該和“大氣”、“美妙”等等這樣的詞匯聯(lián)系在一起。先是要體現(xiàn)產(chǎn)品的華貴和高端，另外還要讓消費(fèi)者感覺到美，感覺“有面子”，這才是“豪裝”的真正意義。其實(shí)真正的“豪裝”未必是要浪費(fèi)巨大的資源，關(guān)鍵在于企業(yè)對于產(chǎn)品包裝的搭配和設(shè)計(jì)，通過幾樣簡單的包裝材料搭配出高端大氣的產(chǎn)品，這才是真本事。
　　只要是美觀、大方、實(shí)用的包裝，都應(yīng)該算是好的，值得我們借鑒學(xué)習(xí)。好的包裝，需要有與之相匹配的渠道和營銷策略，將包裝的作用發(fā)揮到最大。“簡裝”酒做到簡而不“陋”，“豪裝”酒做到豪而不“奢”，從而贏得消費(fèi)者的青睞。品牌是企業(yè)資源的核心，而產(chǎn)品則是品牌的實(shí)際體現(xiàn)，包裝是產(chǎn)品的外在感知，因此白酒包裝對于企業(yè)的重要性也是毋庸置疑的，好的包裝才能讓消費(fèi)者一見鐘情，從市場上眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

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