茅臺(tái)酒的品牌文化
作者:admin 日期:2014-04-14
國(guó)酒至少具備三方面特征：
A、品牌文化，代表老百姓所思所想，喝出不一樣的感受。
B、品質(zhì)出眾，具有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)，知名度、美譽(yù)度皆壓群芳
C、外相非凡，散發(fā)著獨(dú)特的外在氣質(zhì)，具備鮮明的王者之象。
客觀上，每個(gè)人心中的國(guó)酒形象可能不一樣，但以上三點(diǎn)是如何也逃不過的。對(duì)照以上標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)酒茅臺(tái)夠格嗎？
國(guó)酒茅臺(tái)是否符合標(biāo)準(zhǔn)？
A、茅臺(tái)的品牌文化？
茅臺(tái)傳達(dá)給目標(biāo)人群的是什么？國(guó)酒茅臺(tái)，釀造高品位生活。從品牌的差異性方面，這樣的信息不夠觸動(dòng)人心。只要定位高端酒，都可以和高品位生活關(guān)聯(lián)在一起。光影社張輝認(rèn)為，唯一能夠和競(jìng)品差異化的是“國(guó)酒”二字，但是國(guó)酒需要的堅(jiān)實(shí)的支撐，而并空洞的說辭而已。尊為國(guó)酒，在品牌文化塑造及表達(dá)方面有所欠缺。
在品牌文化打造方面，洋河值得借鑒。品牌價(jià)值的傳達(dá)也很深入人心：一個(gè)夢(mèng)想，兩個(gè)夢(mèng)想，三個(gè)夢(mèng)想……千萬(wàn)億個(gè)夢(mèng)想，中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)。洋河抓住了目標(biāo)人群的需求：夢(mèng)想。這個(gè)時(shí)代最缺少但有人人渴望的是這兩個(gè)字。從一個(gè)人的夢(mèng)想，到中國(guó)的夢(mèng)想，洋河更具有“國(guó)酒”的范兒。
B、茅臺(tái)的品質(zhì)。光影社認(rèn)為這是每個(gè)品牌的底線，茅臺(tái)無(wú)論如何也不會(huì)觸碰，至少目前口碑一直比較穩(wěn)定。在此，不做詳細(xì)論述。也希望茅臺(tái)一直堅(jiān)持做好酒。
按照相由心生的說法，以上兩點(diǎn)是茅臺(tái)酒的內(nèi)心。一方面說自己是好酒，一方面告訴大家茅臺(tái)是高品質(zhì)生活的象征。基于此，讓我們看看茅臺(tái)的外相將會(huì)如何？
A、品牌文化，代表老百姓所思所想，喝出不一樣的感受。
B、品質(zhì)出眾，具有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)，知名度、美譽(yù)度皆壓群芳
C、外相非凡，散發(fā)著獨(dú)特的外在氣質(zhì)，具備鮮明的王者之象。
客觀上，每個(gè)人心中的國(guó)酒形象可能不一樣，但以上三點(diǎn)是如何也逃不過的。對(duì)照以上標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)酒茅臺(tái)夠格嗎？
國(guó)酒茅臺(tái)是否符合標(biāo)準(zhǔn)？
A、茅臺(tái)的品牌文化？
茅臺(tái)傳達(dá)給目標(biāo)人群的是什么？國(guó)酒茅臺(tái)，釀造高品位生活。從品牌的差異性方面，這樣的信息不夠觸動(dòng)人心。只要定位高端酒，都可以和高品位生活關(guān)聯(lián)在一起。光影社張輝認(rèn)為，唯一能夠和競(jìng)品差異化的是“國(guó)酒”二字，但是國(guó)酒需要的堅(jiān)實(shí)的支撐，而并空洞的說辭而已。尊為國(guó)酒，在品牌文化塑造及表達(dá)方面有所欠缺。
在品牌文化打造方面，洋河值得借鑒。品牌價(jià)值的傳達(dá)也很深入人心：一個(gè)夢(mèng)想，兩個(gè)夢(mèng)想，三個(gè)夢(mèng)想……千萬(wàn)億個(gè)夢(mèng)想，中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)。洋河抓住了目標(biāo)人群的需求：夢(mèng)想。這個(gè)時(shí)代最缺少但有人人渴望的是這兩個(gè)字。從一個(gè)人的夢(mèng)想，到中國(guó)的夢(mèng)想，洋河更具有“國(guó)酒”的范兒。
B、茅臺(tái)的品質(zhì)。光影社認(rèn)為這是每個(gè)品牌的底線，茅臺(tái)無(wú)論如何也不會(huì)觸碰，至少目前口碑一直比較穩(wěn)定。在此，不做詳細(xì)論述。也希望茅臺(tái)一直堅(jiān)持做好酒。
按照相由心生的說法，以上兩點(diǎn)是茅臺(tái)酒的內(nèi)心。一方面說自己是好酒，一方面告訴大家茅臺(tái)是高品質(zhì)生活的象征。基于此，讓我們看看茅臺(tái)的外相將會(huì)如何？
Tags: 深圳酒包裝設(shè)計(jì)公司
奶粉品牌商對(duì)渠道商
作者:admin 日期:2014-04-14
他們把客戶分成四個(gè)層次：潛在客戶、普通客戶、忠誠(chéng)客戶、倡導(dǎo)者，分類管理。“我們不打廣告，避免無(wú)效宣傳。要針對(duì)誰(shuí)做活動(dòng)，后臺(tái)會(huì)配置好，通過短信推送給消費(fèi)者，然后讓消費(fèi)者回到門店來(lái)參加活動(dòng)，最小能以門店為單位。你應(yīng)該把最好的服務(wù)，分門別類地給他們最忠誠(chéng)的客戶。”該企業(yè)營(yíng)銷人員說。?
點(diǎn)評(píng)：合生元的O2O之所以成功，有幾點(diǎn)很關(guān)鍵。第一，以CRM為核心，不斷沉淀會(huì)員；第二，銷售徹底依賴渠道，但渠道不再獨(dú)占顧客，而是加強(qiáng)物流配送服務(wù)價(jià)值；第三，把銷售變成服務(wù)。?
如果把這三條再濃縮成一點(diǎn)，那就是：品牌商對(duì)于渠道商就是服務(wù)！
http://www.qhhrm.cn
點(diǎn)評(píng)：合生元的O2O之所以成功，有幾點(diǎn)很關(guān)鍵。第一，以CRM為核心，不斷沉淀會(huì)員；第二，銷售徹底依賴渠道，但渠道不再獨(dú)占顧客，而是加強(qiáng)物流配送服務(wù)價(jià)值；第三，把銷售變成服務(wù)。?
如果把這三條再濃縮成一點(diǎn)，那就是：品牌商對(duì)于渠道商就是服務(wù)！
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Tags: 深圳包裝公司
茶葉包裝
作者:admin 日期:2014-04-14
從最基礎(chǔ)的說起。農(nóng)夫山泉算是抓住了消費(fèi)者的心理：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。光影社稱之為水之野，野到了極致。消費(fèi)者連喝水都希望是充滿野味的。作為創(chuàng)意工作者，我們必須將產(chǎn)品的野性
表現(xiàn)出來(lái)。在表現(xiàn)一瓶水時(shí)不要再給大家看你的生產(chǎn)工序，而是產(chǎn)地的環(huán)境。這是消費(fèi)者所愿意看到的。從包裝到所有的視覺表現(xiàn)，一定要野的調(diào)性堅(jiān)持到底，否則再好的水也會(huì)被貼上人工制造的嫌疑。
接下來(lái)說茶。眾所周知，好茶一定是生長(zhǎng)在好的環(huán)境中，比如高山云霧茶，必須有山之野，大家才能相信茶的上等。因此我們?cè)诒憩F(xiàn)你的茶葉如何好的時(shí)候，一定不要忘了多下功夫在茶的生長(zhǎng)環(huán)境表現(xiàn)上。一定要表現(xiàn)出茶之野，否則你家院里種的茶樹很沒有價(jià)值感。中國(guó)人都知道西湖龍井很好喝，別忘了前面有“西湖”兩個(gè)字的修飾。
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表現(xiàn)出來(lái)。在表現(xiàn)一瓶水時(shí)不要再給大家看你的生產(chǎn)工序，而是產(chǎn)地的環(huán)境。這是消費(fèi)者所愿意看到的。從包裝到所有的視覺表現(xiàn)，一定要野的調(diào)性堅(jiān)持到底，否則再好的水也會(huì)被貼上人工制造的嫌疑。
接下來(lái)說茶。眾所周知，好茶一定是生長(zhǎng)在好的環(huán)境中，比如高山云霧茶，必須有山之野，大家才能相信茶的上等。因此我們?cè)诒憩F(xiàn)你的茶葉如何好的時(shí)候，一定不要忘了多下功夫在茶的生長(zhǎng)環(huán)境表現(xiàn)上。一定要表現(xiàn)出茶之野，否則你家院里種的茶樹很沒有價(jià)值感。中國(guó)人都知道西湖龍井很好喝，別忘了前面有“西湖”兩個(gè)字的修飾。
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Tags: 深圳包裝設(shè)計(jì)公司
瓦楞紙箱行業(yè)起步較晚，1954年才開始推廣使用瓦楞紙箱
作者:admin 日期:2014-04-14
我國(guó)瓦楞紙箱行業(yè)起步較晚，1954年才開始推廣使用瓦楞紙箱，較日本晚40年，較美國(guó)晚60多年。同時(shí)，技術(shù)起點(diǎn)低，一開始沿用日本早期使用的單機(jī)，工序間全靠手工連接，沒有流水作業(yè)。但改革開放以來(lái)，我國(guó)瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)展迅速，體現(xiàn)出了巨大的生命力，其所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)占到中國(guó)紙包裝行業(yè)整體產(chǎn)值的85%左右。增速在各國(guó)中也是最高的，現(xiàn)已超過美國(guó)，成為全球最大的瓦楞紙箱市場(chǎng)。
近年來(lái)，瓦楞紙箱行業(yè)受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)而快速發(fā)展。中國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展迅速,包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2500億元,發(fā)展到2010年約12000億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為21%。從產(chǎn)量上看,紙包裝產(chǎn)品位居包裝行業(yè)榜首,占比將近一半,且增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。中國(guó)紙包裝行業(yè)在“十一五”時(shí)期以每年18%-20%速度增長(zhǎng),超過國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。瓦楞紙箱的上游主要是箱板紙和瓦楞紙,下游行業(yè)甚多,主要有通信IT及電子行業(yè)、家電、辦公設(shè)備、日用化工、食品飲料、醫(yī)藥、輕工及機(jī)械產(chǎn)品等。在行業(yè)格局的推動(dòng)、國(guó)家政策的大力扶持以及生存環(huán)境的共同作用之下，瓦楞紙箱以行業(yè)之最掌舵著包裝市場(chǎng)的方向盤。
近年來(lái)，瓦楞紙箱行業(yè)受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)而快速發(fā)展。中國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展迅速,包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2500億元,發(fā)展到2010年約12000億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為21%。從產(chǎn)量上看,紙包裝產(chǎn)品位居包裝行業(yè)榜首,占比將近一半,且增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。中國(guó)紙包裝行業(yè)在“十一五”時(shí)期以每年18%-20%速度增長(zhǎng),超過國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。瓦楞紙箱的上游主要是箱板紙和瓦楞紙,下游行業(yè)甚多,主要有通信IT及電子行業(yè)、家電、辦公設(shè)備、日用化工、食品飲料、醫(yī)藥、輕工及機(jī)械產(chǎn)品等。在行業(yè)格局的推動(dòng)、國(guó)家政策的大力扶持以及生存環(huán)境的共同作用之下，瓦楞紙箱以行業(yè)之最掌舵著包裝市場(chǎng)的方向盤。
Tags: 包裝設(shè)計(jì)公司
瓦楞紙包裝走俏包裝市場(chǎng)
作者:admin 日期:2014-04-14
在環(huán)保意識(shí)不斷加強(qiáng)的影響下，紙包裝行業(yè)不斷發(fā)展。紙盒包裝作為紙制品包裝行業(yè)的一個(gè)分類，也迎來(lái)了自己發(fā)展的黃金時(shí)期。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和現(xiàn)代商業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，瓦楞紙制品的應(yīng)用由隱性步入明性的仕途，其對(duì)我們的生活影響可謂是竹節(jié)攀升，潛移默化。目前，瓦楞紙板已成為現(xiàn)代包裝中使用最為廣泛的包裝材料之一，無(wú)論是運(yùn)輸包裝還是銷售包裝，由其加工而成的瓦楞紙箱則成為商品包裝的大宗，是出口商品和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商品包裝的必備之物，成為現(xiàn)代商業(yè)和貿(mào)易上使用最為廣泛的包裝容器。
隨著人們生活水平的不斷提高，環(huán)保概念的日益完善，瓦楞包裝因其綠色環(huán)保而越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛與推崇。近些年來(lái)，與日俱增的包裝垃圾更是給環(huán)境保護(hù)帶來(lái)了巨大的壓力。全世界對(duì)環(huán)境保護(hù)的要求呼聲日益高漲，倡導(dǎo)“綠色包裝”。瓦楞包裝因?yàn)閷?duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害、能回收再生和循環(huán)使用、可降解，符合“綠色包裝”的要求，從而在業(yè)界掀起了盛行之風(fēng)。
隨著人們生活水平的不斷提高，環(huán)保概念的日益完善，瓦楞包裝因其綠色環(huán)保而越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛與推崇。近些年來(lái)，與日俱增的包裝垃圾更是給環(huán)境保護(hù)帶來(lái)了巨大的壓力。全世界對(duì)環(huán)境保護(hù)的要求呼聲日益高漲，倡導(dǎo)“綠色包裝”。瓦楞包裝因?yàn)閷?duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害、能回收再生和循環(huán)使用、可降解，符合“綠色包裝”的要求，從而在業(yè)界掀起了盛行之風(fēng)。
Tags: 包裝設(shè)計(jì)公司
袋包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
作者:admin 日期:2014-04-13
位于美國(guó)田納西州 Maryville 的 Ruby Tuesday 公司是一家飯店管理公司，宣揚(yáng)“簡(jiǎn)單新鮮的美式餐飲(Simple Fresh American Dining)”，在 30 多年前開設(shè)了其第一家飯店。從那時(shí)起，該公司經(jīng)過不斷的發(fā)展，目前已經(jīng)在美國(guó)的 43 個(gè)州和世界上的 15 個(gè)國(guó)家擁有了超過 900 家的公司自有飯店和加盟飯店。
外賣包裝的革新
去年秋天，為了進(jìn)一步樹立其在餐飲行業(yè)內(nèi)的品牌形象，Ruby Tuesday 找到了一個(gè)新的解決方案，用于裝運(yùn)其外帶冰茶和檸檬汁飲料。摒棄了之前的硬質(zhì)白色聚酯瓶，該公司選擇了由 CDF 公司提供的 Cheertainer?; 邊折薄膜軟包裝袋，外面罩有一個(gè)由 Accurate Box 公司提供的為其專門印刷的瓦楞紙箱。
通過與 Accurate Box 的合作，Ruby Tuesday 最終采用了一個(gè)“盒中袋”的模式。使用一種結(jié)實(shí)的 SBS 單面 E 型瓦楞材料來(lái)制造了一個(gè) 1 加侖的特制紙箱。盒子上采用平版印刷的紅寶石底色，上面則印有白色的飯店的標(biāo)識(shí)。起初，該公司選擇了一個(gè)枕頭形狀的薄膜袋來(lái)裝飲料，但是據(jù) CDF 的 Cheertainer 產(chǎn)品經(jīng)理 Iris Kennedy 稱，“他們發(fā)現(xiàn)使用這種枕形的包裝袋無(wú)法達(dá)到所要求的灌裝量。”
合理設(shè)計(jì) 杜絕浪費(fèi)
外賣包裝的革新
去年秋天，為了進(jìn)一步樹立其在餐飲行業(yè)內(nèi)的品牌形象，Ruby Tuesday 找到了一個(gè)新的解決方案，用于裝運(yùn)其外帶冰茶和檸檬汁飲料。摒棄了之前的硬質(zhì)白色聚酯瓶，該公司選擇了由 CDF 公司提供的 Cheertainer?; 邊折薄膜軟包裝袋，外面罩有一個(gè)由 Accurate Box 公司提供的為其專門印刷的瓦楞紙箱。
通過與 Accurate Box 的合作，Ruby Tuesday 最終采用了一個(gè)“盒中袋”的模式。使用一種結(jié)實(shí)的 SBS 單面 E 型瓦楞材料來(lái)制造了一個(gè) 1 加侖的特制紙箱。盒子上采用平版印刷的紅寶石底色，上面則印有白色的飯店的標(biāo)識(shí)。起初，該公司選擇了一個(gè)枕頭形狀的薄膜袋來(lái)裝飲料，但是據(jù) CDF 的 Cheertainer 產(chǎn)品經(jīng)理 Iris Kennedy 稱，“他們發(fā)現(xiàn)使用這種枕形的包裝袋無(wú)法達(dá)到所要求的灌裝量。”
合理設(shè)計(jì) 杜絕浪費(fèi)
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包裝造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
作者:admin 日期:2014-04-13
包裝設(shè)計(jì)包括結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)。其中結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要解決科學(xué)性和技術(shù)性的問題，體現(xiàn)了容裝性、保護(hù)性和方便性；造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)法則（點(diǎn)、線、面、體等各種形態(tài)要素的規(guī)律）對(duì)包裝的立體外觀所進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)，主要解決藝術(shù)性和心理性的問題，體現(xiàn)顯示性與陳列性。二者相輔相成但又相對(duì)獨(dú)立。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是包裝造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)對(duì)包裝的外觀有直接的影響，每一創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)同時(shí)也要求有一創(chuàng)新的造型與之配合。
同一結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以配合不同的外觀設(shè)計(jì)，但不能以外觀設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)來(lái)改變結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。造型的表現(xiàn)手法靈活多樣，可促進(jìn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)適度調(diào)整。尤其對(duì)于包裝制品中的異形化妝品瓶、異形調(diào)味品瓶可以是除普通圓形瓶以外的各種形狀的多面體、橢圓柱體、多種旋轉(zhuǎn)體的組合以及其它藝術(shù)造型。
這類容器外觀各異，更新?lián)Q代迅速，在設(shè)計(jì)時(shí)更要非常注重結(jié)構(gòu)與造型的創(chuàng)新。同時(shí)應(yīng)考慮到其結(jié)構(gòu)復(fù)雜、受力不佳、瓶壁厚、模具設(shè)計(jì)制造特殊、生產(chǎn)效率低、不適合于自動(dòng)化生產(chǎn)，生產(chǎn)及運(yùn)輸成本均比較高等問題。
傳統(tǒng)包裝CAD三維模型并不能給這類設(shè)計(jì)與加工以充分的空間及便利，而RP技術(shù)以其鮮明的特點(diǎn)在此方面有顯著優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)就將RP技術(shù)用于創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與制造的模式做如下探討。
在新產(chǎn)品開發(fā)階段，設(shè)計(jì)者借助于圖紙或計(jì)算機(jī)模擬的手段對(duì)包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、造型進(jìn)行表達(dá)和展示是不夠直觀的，不利于做出正確的判斷與修改，有礙于及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋信息。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是包裝造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)對(duì)包裝的外觀有直接的影響，每一創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)同時(shí)也要求有一創(chuàng)新的造型與之配合。
同一結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以配合不同的外觀設(shè)計(jì)，但不能以外觀設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)來(lái)改變結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。造型的表現(xiàn)手法靈活多樣，可促進(jìn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)適度調(diào)整。尤其對(duì)于包裝制品中的異形化妝品瓶、異形調(diào)味品瓶可以是除普通圓形瓶以外的各種形狀的多面體、橢圓柱體、多種旋轉(zhuǎn)體的組合以及其它藝術(shù)造型。
這類容器外觀各異，更新?lián)Q代迅速，在設(shè)計(jì)時(shí)更要非常注重結(jié)構(gòu)與造型的創(chuàng)新。同時(shí)應(yīng)考慮到其結(jié)構(gòu)復(fù)雜、受力不佳、瓶壁厚、模具設(shè)計(jì)制造特殊、生產(chǎn)效率低、不適合于自動(dòng)化生產(chǎn)，生產(chǎn)及運(yùn)輸成本均比較高等問題。
傳統(tǒng)包裝CAD三維模型并不能給這類設(shè)計(jì)與加工以充分的空間及便利，而RP技術(shù)以其鮮明的特點(diǎn)在此方面有顯著優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)就將RP技術(shù)用于創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與制造的模式做如下探討。
在新產(chǎn)品開發(fā)階段，設(shè)計(jì)者借助于圖紙或計(jì)算機(jī)模擬的手段對(duì)包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、造型進(jìn)行表達(dá)和展示是不夠直觀的，不利于做出正確的判斷與修改，有礙于及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋信息。
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商品取名法則
作者:admin 日期:2014-04-12
商品取名法則
名字就是財(cái)富，這在擁有好名字的商品身上體現(xiàn)得更為突出。可是如何給產(chǎn)品取一個(gè)有吸引力和銷售力的好名字，這本身不僅是一個(gè)技術(shù)，而且堪稱是一個(gè)世界級(jí)的難題。好名字難取，往往是在想盡千方百計(jì)之后取了一個(gè)自認(rèn)為不錯(cuò)的名字，結(jié)果卻已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手捷足先登！
取個(gè)好名字有多困難？從資源角度來(lái)講，兩個(gè)字的名字已經(jīng)幾近枯竭，三個(gè)字的也已經(jīng)十分有限，而四個(gè)字的名字則顯得有點(diǎn)復(fù)雜，五個(gè)字的名字消費(fèi)者基本上就記不住了。
事實(shí)上，并不是所有好名字都被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用了，只要運(yùn)用正確的方法，找到令人印象深刻的名字其實(shí)還是可以做到的。筆者認(rèn)為，要取一個(gè)好名字，可以借鑒以下法則：
1、簡(jiǎn)單法則：名字必須簡(jiǎn)單。因?yàn)槿说拇竽X拒絕復(fù)雜，人們對(duì)復(fù)雜的東西越來(lái)越不感冒，而取名的第一法則，是用最簡(jiǎn)的文字準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵。
2、動(dòng)聽法則：名字要好看好記，還必須好聽。名字被說出來(lái)的機(jī)會(huì)要遠(yuǎn)多于被看到的機(jī)會(huì)，一個(gè)好聽的名字，便于記憶更易于傳播。好聽的名字發(fā)音不能困難，要悅耳動(dòng)聽，更要與品牌內(nèi)涵相融、相扶和相生！
3、好記法則：取一個(gè)好名字的目的是便于記憶。一個(gè)再美的名字，如果不便于記憶，也便談不上是好名字。如果企業(yè)給自己的產(chǎn)品取了一個(gè)像繞口令一樣既難寫又難念的名字，其結(jié)果可想而知。
4、聯(lián)想法則：好名字必須能帶來(lái)與產(chǎn)品賣點(diǎn)相一致的聯(lián)想。想一想，雪碧之所以能戰(zhàn)勝七喜，除了雪碧比七喜定位更精確外，還在于它有一個(gè)總會(huì)讓人聯(lián)想到清涼清爽、與賣點(diǎn)完美匹配的名字！
5、明確法則：取名必須有明確的含義，要容易區(qū)別，而且不能有負(fù)面含義。很多產(chǎn)品的取名沒有任何意義，要花費(fèi)大量資源才能告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是什么，反而極大地浪費(fèi)了資源。
6、合適法則：名字不在于審美意義的好與壞，而在于其是否適合于某個(gè)品類，五糧液是一個(gè)偉大的商標(biāo)，但用于汽車上，卻顯得牛頭不對(duì)馬嘴。
名字就是財(cái)富，這在擁有好名字的商品身上體現(xiàn)得更為突出。可是如何給產(chǎn)品取一個(gè)有吸引力和銷售力的好名字，這本身不僅是一個(gè)技術(shù)，而且堪稱是一個(gè)世界級(jí)的難題。好名字難取，往往是在想盡千方百計(jì)之后取了一個(gè)自認(rèn)為不錯(cuò)的名字，結(jié)果卻已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手捷足先登！
取個(gè)好名字有多困難？從資源角度來(lái)講，兩個(gè)字的名字已經(jīng)幾近枯竭，三個(gè)字的也已經(jīng)十分有限，而四個(gè)字的名字則顯得有點(diǎn)復(fù)雜，五個(gè)字的名字消費(fèi)者基本上就記不住了。
事實(shí)上，并不是所有好名字都被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用了，只要運(yùn)用正確的方法，找到令人印象深刻的名字其實(shí)還是可以做到的。筆者認(rèn)為，要取一個(gè)好名字，可以借鑒以下法則：
1、簡(jiǎn)單法則：名字必須簡(jiǎn)單。因?yàn)槿说拇竽X拒絕復(fù)雜，人們對(duì)復(fù)雜的東西越來(lái)越不感冒，而取名的第一法則，是用最簡(jiǎn)的文字準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)涵。
2、動(dòng)聽法則：名字要好看好記，還必須好聽。名字被說出來(lái)的機(jī)會(huì)要遠(yuǎn)多于被看到的機(jī)會(huì)，一個(gè)好聽的名字，便于記憶更易于傳播。好聽的名字發(fā)音不能困難，要悅耳動(dòng)聽，更要與品牌內(nèi)涵相融、相扶和相生！
3、好記法則：取一個(gè)好名字的目的是便于記憶。一個(gè)再美的名字，如果不便于記憶，也便談不上是好名字。如果企業(yè)給自己的產(chǎn)品取了一個(gè)像繞口令一樣既難寫又難念的名字，其結(jié)果可想而知。
4、聯(lián)想法則：好名字必須能帶來(lái)與產(chǎn)品賣點(diǎn)相一致的聯(lián)想。想一想，雪碧之所以能戰(zhàn)勝七喜，除了雪碧比七喜定位更精確外，還在于它有一個(gè)總會(huì)讓人聯(lián)想到清涼清爽、與賣點(diǎn)完美匹配的名字！
5、明確法則：取名必須有明確的含義，要容易區(qū)別，而且不能有負(fù)面含義。很多產(chǎn)品的取名沒有任何意義，要花費(fèi)大量資源才能告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是什么，反而極大地浪費(fèi)了資源。
6、合適法則：名字不在于審美意義的好與壞，而在于其是否適合于某個(gè)品類，五糧液是一個(gè)偉大的商標(biāo)，但用于汽車上，卻顯得牛頭不對(duì)馬嘴。
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商品取名的學(xué)問
作者:admin 日期:2014-04-12
商品取名是營(yíng)銷中最普遍也是最基礎(chǔ)的工作，但要取一個(gè)好的名字卻并非易事，很多時(shí)候，一個(gè)名字決定了一個(gè)商品的成敗。
老祖宗教誨：“不怕生壞命，就怕取壞名”。在老祖宗眼中，名字不僅是一種稱呼、一個(gè)符號(hào)，它更代表著生命的意義，代表著對(duì)下一代一生的希望與寄托，甚至，名字的好壞會(huì)決定人生的方向。
商品取名是營(yíng)銷中最普遍也是最基礎(chǔ)的工作，但要取一個(gè)好的名字卻并非易事，很多時(shí)候，一個(gè)名字決定了一個(gè)商品的成敗。
老祖宗教誨：“不怕生壞命，就怕取壞名”。在老祖宗眼中，名字不僅是一種稱呼、一個(gè)符號(hào)，它更代表著生命的意義，代表著對(duì)下一代一生的希望與寄托，甚至，名字的好壞會(huì)決定人生的方向。
商品取名是營(yíng)銷中最普遍也是最基礎(chǔ)的工作，但要取一個(gè)好的名字卻并非易事，很多時(shí)候，一個(gè)名字決定了一個(gè)商品的成敗。
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百威-女性啤酒包裝
作者:admin 日期:2014-04-11
女性喝的啤酒–百威啤酒總之推出后業(yè)內(nèi)一片噓聲，但很快這則廣告給百威啤酒帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)讓很多的業(yè)內(nèi)評(píng)論家閉嘴，有趣的是，百威發(fā)現(xiàn)這則廣告讓更多的女性開始購(gòu)買百威的啤酒。來(lái)關(guān)于設(shè)計(jì)中的“質(zhì)”與“量”的討論是永恒的焦點(diǎn)，有質(zhì)的設(shè)計(jì)不一定會(huì)帶來(lái)量，反之亦然，但有一點(diǎn)是肯定的那就是業(yè)內(nèi)永遠(yuǎn)都不是衡量的準(zhǔn)則，圈子必須被打破。
http://www.qhhrm.cn
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