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我們被要求發(fā)展一些概念，探討如何讓雞蛋更好地滿足或滿足消費者的需求。我們有許多想法，其中之一是這個商品類別如何能夠更好地應對與企業(yè)社會責任相關的問題，如食品里程和相關的新鮮度。我們對這樣一種觀點感到好奇，即雖然企業(yè)社會責任問題的早期采用者發(fā)現(xiàn)很容易支持一項事業(yè)，但如果不為他們提供一些東西，比如支持本地產(chǎn)蛋商，就很難改變大眾市場的消費者。
解決方案：我們的解決方案是通過一個厚顏無恥的品牌來強調(diào)本地產(chǎn)下的雞蛋對消費者的好處，這強化了新產(chǎn)下的雞蛋直接從母雞身上生下來的想法。創(chuàng)造性的執(zhí)行是對三種變體的三種不同姿勢/表達方式的母雞下蛋的滑稽漫畫的選擇。“

設計Springetts品牌設計顧問國家：聯(lián)合王國“剛下的概念使用標準的雞蛋盒包裝，以一種獨特的方式，讓消費者與包裝和設計互動。為了進一步凸顯剛下蛋的概念，盒子上的緊固就成了雞蛋本身的一種表現(xiàn)，讓消費者能夠與雞蛋的自然過程“下蛋”聯(lián)系起來！

這一概念贏得了五旬節(jié)金獎，也獲得了HAHAHA Lars Wallentin獎，因為它是所有類別中最有趣的包，在今年的2014年五旬節(jié)比賽中獲得了這一獎項。“