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近日，可口可樂(lè)、達(dá)能集團(tuán)、凱洛格公司、卡夫食品公司、雀巢食品公司、百事可樂(lè)和聯(lián)合利華幾大世界知名企

業(yè)達(dá)成協(xié)議，將在產(chǎn)品包裝的正面注明產(chǎn)品所含熱量，并在背面更詳細(xì)地列出糖、脂肪、鹽和碳水化合物含量，

同時(shí)列出該食品每天的推薦食用量。其目的主要為應(yīng)對(duì)歐洲人日益嚴(yán)重的肥胖問(wèn)題，并響應(yīng)歐盟發(fā)起的抗擊肥胖

運(yùn)動(dòng)。這些公司表示，今年年底將開(kāi)始大量生產(chǎn)新包裝。 雖然這次的更改包裝是帶有一定的公益性質(zhì)，但是從中

我們還是可能看出這些國(guó)際大公司在產(chǎn)品包裝上人性化的態(tài)度和理念。

其實(shí)類似的情況在香煙包裝方面已屢見(jiàn)不鮮，２００５年《煙草控制框架公約》的正式生效。中國(guó)煙草按照《控

煙公約》的規(guī)定，在香煙盒上必須標(biāo)明“吸煙危害健康”的警示，并且，健康警語(yǔ)“宜占據(jù)主要可見(jiàn)部分的５０

％或以上，但不應(yīng)少于３０％”。

隨著社會(huì)消費(fèi)水平的不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇已經(jīng)從滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M意需求，開(kāi)始較多地注重產(chǎn)品滿足

心理需求的程度，這就意味著包裝不能僅僅具備它最基本的功能，而且要能體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷，如：保護(hù)兒童安全

、方便老人使用、使產(chǎn)品能夠更便于攜帶和儲(chǔ)存等。這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理，多設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

具有人性化的商品，賦予商品不同的風(fēng)格和豐富的內(nèi)涵，引起消費(fèi)者不同的人性化感受，博得其好感和心理認(rèn)同。

對(duì)于一些產(chǎn)品，人性化的包裝會(huì)提高其安全性，如：果凍包裝。近年來(lái)，隨著“殺人果凍”事件的頻發(fā)，使得人

們對(duì)人性化包裝的呼聲越來(lái)越強(qiáng)烈了。國(guó)內(nèi)外休閑食品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注果凍的形狀及包裝問(wèn)題。２００２年，

歐盟決定禁止銷售和進(jìn)口以魔芋膠作為膠凝劑的小型杯裝果凍。歐盟健康和消費(fèi)者保護(hù)委員會(huì)宣布，在果凍包裝

的安全說(shuō)明標(biāo)簽不足以起到保護(hù)兒童健康的作用時(shí)，小型杯裝果凍必須從所有歐盟成員國(guó)的貨架上撤下。２００

４年底，韓國(guó)也暫停銷售直徑在４．５ｃｍ以下的果凍。在中國(guó)，“中消協(xié)”已發(fā)出消費(fèi)警示，由于兒童的生理

特點(diǎn)及果凍的特性，小型杯裝果凍對(duì)于兒童的生命健康已構(gòu)成了致命的威脅，并且這種威脅難以通過(guò)提示、警告

等方法從根本上消除或有效避免。在此情況下，改變果凍的體積形狀及包裝方式勢(shì)在必行。而目前市場(chǎng)上就出現(xiàn)

了創(chuàng)新的帶吸嘴的無(wú)菌軟包裝的包裝形式。

產(chǎn)品包裝根據(jù)不同的消費(fèi)人群，采取不同設(shè)計(jì)形式，倡導(dǎo)個(gè)性化、人文化，兒童應(yīng)活潑、生動(dòng)；老年應(yīng)沉穩(wěn)、安

祥；中青年應(yīng)生機(jī)盎然。無(wú)論圖案設(shè)計(jì)，還是色彩搭配，均充分體現(xiàn)人的思想、理念。另外圖案設(shè)計(jì)將更加傾向

于簡(jiǎn)潔、明快、富有內(nèi)涵。如：在日化包裝方面，精明的商家為簡(jiǎn)化人們?nèi)找娣泵Φ纳疃铝τ谘邪l(fā)出創(chuàng)新的

方便包裝形式，如：Ｕｒｂａｎ Ｄｅｃａｙ公司的Ｈｏｔ Ｂｏｘ迷你化妝包采取了一種新理念。這款化妝包只

有１．５英寸高，包含鏡子、唇彩、眼影、睫毛膏、遮瑕膏各一份，都裝在一個(gè)包裝中，這款創(chuàng)新包裝小得簡(jiǎn)直

能讓人誤以為是打火機(jī)（具有金屬質(zhì)感的銀色磨光加重了這種效果）。Ｕｒｂａｎ Ｄｅｃａｙ公司的執(zhí)行創(chuàng)新主

管Ｗｅｎｄｅ Ｚｏｍｎｉｒ說(shuō)：“消費(fèi)者喜歡這種小型而得體的包裝，能把它放進(jìn)小手包里、衣袋里，甚至放在

文胸中。我認(rèn)為，為各種不同的產(chǎn)品創(chuàng)造出便攜、小型的包裝，這絕對(duì)是我們所領(lǐng)導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)�！�

產(chǎn)品的變化永遠(yuǎn)是從先其包裝上反映出來(lái)，人性化的包裝可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度，可以說(shuō)這是人性化的

要求使然。因此，市場(chǎng)呼喚人性化，商家呼喚人性化，商品包裝呼喚人性化。人性化包裝既可以法規(guī)的形式制約

商家，規(guī)范商品，亦是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)。