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在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)又容易引

起人們的心理變化和情感反應(yīng)。茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一，便是對(duì)包裝色彩的合理應(yīng)用。它要求設(shè)計(jì)師具備

豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的觀察力，并且充分了解不同對(duì)象的欣賞習(xí)慣和審美心理，掌握人們認(rèn)識(shí)茶

包裝色彩和欣賞茶包裝色彩的心理規(guī)律，賦予色彩更大的魅力。
一、茶包裝的色彩心理

茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩(wěn)重的感受，有的色彩使人感到清新、

秀美……不同的色彩搭配運(yùn)用于不同的茶包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)生的情緒和美感不盡相同。

綠色常常是茶包裝設(shè)計(jì)的首選顏色，因?yàn)榫G色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡后也會(huì)呈現(xiàn)綠色。在絕大多數(shù)人們

的生活經(jīng)驗(yàn)中，綠色是茶給人的第一視覺印象。心理學(xué)家認(rèn)為，綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的顏色

，它對(duì)人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用

。寧靜的綠色為我們不安的生活創(chuàng)造了一個(gè)必要的平衡，它引領(lǐng)我們進(jìn)入休息，幫助我們擺脫煩躁而進(jìn)入渴望中的

和諧境界。

如果說綠色會(huì)產(chǎn)生令人舒適的效果，那么棕色就是一種堅(jiān)固、誠(chéng)實(shí)、家常的顏色。它給人的心理反應(yīng)是堅(jiān)實(shí)穩(wěn)重，

近乎于平淡無聊，如母親般嚴(yán)肅但是值得信賴。棕色就像是地面，是我們腳下結(jié)實(shí)而安全的土壤，它常常是一種愜

意的享受和舒適的感受。

“中國(guó)名茶”兩款不同色系的包裝反應(yīng)了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受。淺綠色的設(shè)計(jì)款式給人安靜、親切

的感受，仿佛拂面的春風(fēng)沁人心脾。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用，營(yíng)造了舒適的寧靜感，有利于人們精神

的放松，使那些深居都市，渴求自然的消費(fèi)者心理上得到一點(diǎn)點(diǎn)安慰。淺棕色的設(shè)計(jì)款式整體效果穩(wěn)重、樸實(shí)。淺

色的運(yùn)用減弱了棕色本身給人平淡無聊的消極反應(yīng)，它營(yíng)造的是一種成熟穩(wěn)重的感受，用近似平淡無奇的色彩傳達(dá)

豐富的內(nèi)涵，表現(xiàn)平淡是真的生活真諦。這兩款設(shè)計(jì)畫面布局完全一樣，僅僅通過色彩的差異就使消費(fèi)者產(chǎn)生了不

同的心理反應(yīng)，從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了不同的商品印象。色彩在這里成為消費(fèi)者認(rèn)知商品、形成商品印象的首要

因素，色彩的魅力也由此可見一

二、茶包裝色彩心理與年齡、民族地區(qū)及社會(huì)心理的關(guān)系
１．茶包裝色彩心理與年齡的關(guān)系
有人做過統(tǒng)計(jì)：兒童大半喜歡鮮艷的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛紅色，九歲以上的

兒童最愛綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話，男生的排列順序?yàn)榫G、紅、

黃、白、黑；女生的排列順序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛之色，黑色普遍不受歡迎。成年人由

于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識(shí)的豐富，色彩的喜愛除了來自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明

，青少年偏愛綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹，這些色彩

的偏愛與青少年精力旺盛、誠(chéng)實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的。針對(duì)不同年齡層次消費(fèi)群體的色彩心理，進(jìn)行包裝設(shè)

計(jì)同樣適用于茶包裝設(shè)計(jì)。
康師傅集團(tuán)有限公司出品的康師傅冰綠茶是針對(duì)年青人設(shè)計(jì)的時(shí)尚、冰涼的茶飲料，它精選優(yōu)質(zhì)綠茶，加入檸檬酸

制成 ，酸甜爽口，自然純正，冰凍后口感獨(dú)特。設(shè)計(jì)師抓住了年青人偏愛綠色的色彩心理特征，在包裝設(shè)計(jì)上采

用草綠色作為整體色調(diào)，以實(shí)物攝影的方式直接表達(dá)綠茶冰涼爽口的特點(diǎn)，并選用年青人喜愛的代表活力健康的人

物形象作為綠茶的形象代言人。整體包裝用色鮮明，綠色與人物衣服的顏色形成視覺對(duì)比，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力

，從而吸引了許多年青人的視線，給他們留下深刻的品牌印象。
“西湖龍井茶”的包裝設(shè)計(jì)是一款高檔的茶葉禮品包裝設(shè)計(jì)。而以茶葉作為饋贈(zèng)禮品的行為多發(fā)生在成年人之間。

成年人的生活經(jīng)驗(yàn)和文化積累要比年青人豐富，他們更偏愛一些穩(wěn)重、不張揚(yáng)（明度和純度、飽和度較低）的色彩

。“西湖龍井茶”在色彩上的整體審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的，它體現(xiàn)了成熟穩(wěn)重，有豐富文化內(nèi)

涵的傳統(tǒng)中國(guó)文化精髓。茶葉的包裝設(shè)計(jì)色彩選用的是淺棕偏土黃色，營(yíng)造出復(fù)古的氛圍，這符合成年人懷舊的心

理，同時(shí)表現(xiàn)西湖龍井茶的悠久歷史。圖案的色彩也是中國(guó)畫傳統(tǒng)的墨色，或濃或淡，整體給人古香古色的心理感

受，就連畫面中最鮮艷的紅色也是以中國(guó)傳統(tǒng)印章的形式出現(xiàn)，既使得畫面有鮮亮的地方，也使整個(gè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一于復(fù)

古的風(fēng)格，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
２．茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
各個(gè)國(guó)家，各個(gè)民族由于社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的

不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛好等方面是不相同的，對(duì)色彩也會(huì)各有偏愛。而這些偏愛也會(huì)反應(yīng)到茶包裝的

色彩設(shè)計(jì)上。
“四季之湯”是日本的茶葉包裝設(shè)計(jì)。日本是個(gè)人口密集，地域狹小，生活節(jié)奏很快的國(guó)家。因此日本人大多偏愛

文靜、雅致的色彩以得到心理上的補(bǔ)償。日本也是個(gè)飲茶的民族，他們十分重視茶葉包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖與用色。“四

季之湯”的設(shè)計(jì)選用白色為底，在畫面的中線位置分別安排四季中最具代表性的自然事物：春花、夏云、秋葉和冬

雪作為設(shè)計(jì)表達(dá)要素。
這四樣事物的色調(diào)選用淡雅的粉色，溫柔的東方情調(diào)躍然紙上。一筆筆水彩畫效果的粉紅、粉綠、粉黃等色彩相互

暉映，如彩虹般美麗，突出了日本包裝設(shè)計(jì)清新浪漫的風(fēng)格。“景谷茶葉”是西雙版納生物開發(fā)有限公司出品的一

款綠茶。景谷位于云南南部，盛產(chǎn)茶葉，同時(shí)也是傣族的聚居地之一。傣族人民崇尚自然，愛干凈，因此綠色和白

色是他們喜愛的顏色。傣族人民大多信仰小乘佛教，黃色也是他們崇尚的顏色。筆者在設(shè)計(jì)“景谷茶葉”的包裝時(shí)

，充分考慮了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳氏埠茫⑶覍⒋鲥\圖案運(yùn)用于設(shè)計(jì)，圖案與色彩相互配合，增強(qiáng)了景谷茶葉的文化性

，突出了景谷茶葉與眾不同的民族特點(diǎn)，準(zhǔn)確傳達(dá)了茶葉的地域性和民族文化性，將傣族文化融入到設(shè)計(jì)中。“景

谷茶葉”的整體色調(diào)為綠色，圖案的色彩由深綠色向淺綠色自然過渡，突出茶葉純天然的特點(diǎn)，同時(shí)也是人們崇尚

自然，渴望回歸自然的心理反應(yīng)。畫面右邊大面積的留白反應(yīng)傣族人民喜愛白色的色彩心理，給人干凈清爽的印象

，也為其他設(shè)計(jì)元素留出了空間。橙黃色襯黑底的“綠色純天然飲品”字樣為整體偏冷的色調(diào)增加了暖色，在色彩

關(guān)系上達(dá)到了平衡，與下方的花邊形成色彩呼應(yīng)，增強(qiáng)了畫面的可視性。

３． 茶包裝色彩心理與社會(huì)心理的關(guān)系
時(shí)代不同，色彩的含義也不同，色彩心理及其美學(xué)價(jià)值隨時(shí)代變化而變化。時(shí)代的思想潮流，新的文化藝術(shù)流派的

產(chǎn)生，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)成果，甚至自然界某種異常現(xiàn)象和世界上重大的政治事件等所引起的社會(huì)心理，都可能對(duì)人

們的色彩心理發(fā)生一定的作用。當(dāng)一些色彩被賦予時(shí)代精神的象征意義，迎合了人們的思想、興趣、愛好、愿望等

心理時(shí)，這些具有特殊感染力的色彩將會(huì)流行開來。
上個(gè)世紀(jì)五六十年代，不像今天這樣重視茶的精神功能設(shè)計(jì)：即充分滿足消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)與審美文化需求心理

，以藝術(shù)的手法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀和獨(dú)特的商品

形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)，提高商品的身價(jià)和附加值。隨著改革開放的深化，人們的

物質(zhì)生活日益豐富，審美意識(shí)與審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，茶的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，人們更加講究色彩的美

觀，選擇色彩搭配舒適合理的茶包裝作為禮品相送，這是社會(huì)心理的一種時(shí)尚表現(xiàn)。現(xiàn)代社會(huì)，由于工業(yè)的高速發(fā)

展，產(chǎn)生了空氣，環(huán)境污染和生態(tài)平衡遭破壞的公害。
在現(xiàn)代科學(xué)研究上，生態(tài)學(xué)理論興起，以此為背景，許多國(guó)家的色彩專家曾利用人們要求回歸自然，保持生態(tài)平衡

的社會(huì)心理，提出流行自然色調(diào)的理論。過去，一些設(shè)計(jì)師喜愛在茶包裝設(shè)計(jì)中使用金粉、銀粉，認(rèn)為金色、銀色

是華貴的象征，可以提高茶包裝的檔次。