浙江包裝設(shè)計(jì)公司-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前要向客戶了解的15個(gè)重要問(wèn)題
2020-10-13
了解客戶端發(fā)現(xiàn)過(guò)程的價(jià)值。在報(bào)價(jià)，和開始包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目之前，您應(yīng)該問(wèn)客戶什么問(wèn)題。這就是您應(yīng)該做的事情，那就是您的客戶應(yīng)該做的事情。在甚至考慮顏色，字體和組成之前，您需要了解產(chǎn)品，更重要的是品牌。但是，在您進(jìn)入設(shè)計(jì)過(guò)程之前，您和您的客戶還應(yīng)該詢問(wèn)一長(zhǎng)串其他技術(shù)注意事項(xiàng)。
這些是我在發(fā)現(xiàn)過(guò)程中提出的最重要的15個(gè)問(wèn)題。我通常可以通過(guò)30分鐘的電話交談來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。您是否每次都需要以相同的順序詢問(wèn)所有這些問(wèn)題？不可以。使用常識(shí)和客戶的具體情況來(lái)指導(dǎo)流程。但是首先，您需要知道要問(wèn)的問(wèn)題以及原因。
1.是重新品牌還是新產(chǎn)品？
您需要知道他們已經(jīng)在該過(guò)程中投入了多大的錢。與發(fā)布第一個(gè)產(chǎn)品的人相比，重塑品牌的客戶在設(shè)計(jì)過(guò)程上將更加復(fù)雜和現(xiàn)實(shí)。他們還將擁有大量的知識(shí)和材料可以借鑒。推出首款產(chǎn)品的客戶將需要更多的握力，并且需要更多的教育。
2.產(chǎn)品是什么？
您需要快速了解他們的產(chǎn)品是什么。提出后續(xù)問(wèn)題，直到您“了解”為止。如果您沒有“得到它”，那么您將無(wú)法真正設(shè)計(jì)出一個(gè)殺手的軟件包，甚至沒有嘗試就沒有生意可做。
3.您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，您需要了解客戶的市場(chǎng)。這不僅會(huì)告知設(shè)計(jì)本身，還將影響品牌故事和差異化因素。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不僅看起來(lái)不錯(cuò)，而且可以在眾多選擇中傳達(dá)明顯的區(qū)別。了解客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品類別的期望，是將市場(chǎng)細(xì)分為客戶利益的第一步。
4.是什么讓您與眾不同？為什么有人會(huì)選擇您的產(chǎn)品而不是其他選擇？
許多客戶很難說(shuō)清楚這一點(diǎn)，因此請(qǐng)?zhí)崆白稍兯麄儭Ｋ麄兛赡軙?huì)帶著細(xì)微的信息回到您身邊，或者可能是一些含糊不清的屬性。這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（使他們與眾不同的優(yōu)勢(shì)）被稱為差異化優(yōu)勢(shì)，必須加以提煉和提煉成引人注目的品牌故事。不了解這種差異性就無(wú)法完成工作。
5.您的供應(yīng)商，聯(lián)合包裝商或私人貼標(biāo)商是否全部排隊(duì)，或者您仍在探索生產(chǎn)選擇嗎？
客戶的供應(yīng)商和制造商，以及他們用于生產(chǎn)和分銷產(chǎn)品的方法，將影響您可以使用的選項(xiàng)。熱填充容器的形狀與冷填充容器的形狀不同。必須承受沸騰溫度的產(chǎn)品所需要的薄膜類型與室溫下在柜中存儲(chǔ)的薄膜類型不同。基本的光面紙標(biāo)簽可以很容易地用幾個(gè)原色印刷成原色，但是直接在塑料容器上印刷可能會(huì)將您的顏色選擇減少到六種或更少的專色，并阻止您進(jìn)行任何奇特的漸變以避免步進(jìn)（漸變不會(huì)無(wú)縫融合，而是會(huì)產(chǎn)生條帶效果）。因此，除非您和您的客戶在被迫重新設(shè)計(jì)標(biāo)簽時(shí)感到失望，
6.您是否已確定要使用什么瓶子，廣口瓶，盒子，罐子，試管或袋子？您在采購(gòu)此產(chǎn)品時(shí)需要幫助嗎？
客戶會(huì)要求您開始為不存在的瓶子設(shè)計(jì)標(biāo)簽嗎？如果您允許他們，他們肯定會(huì)。因此，不要讓他們要求他們首先獲取容器。這是必須這樣做的，因此永遠(yuǎn)不要放棄。您的客戶稍后會(huì)感謝您。
7.您是否已準(zhǔn)備好身分？
所有包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論是復(fù)雜的三維盒子還是二維標(biāo)簽，都將被平面印刷。這種扁平的形狀是模切線，沒有它，您將無(wú)法設(shè)計(jì)包裝。通常，將由要打印包裹的打印機(jī)來(lái)創(chuàng)建箱式模板。這是您需要首先選擇打印機(jī)的主要原因之一。但是，如果您具有容器本身的最終尺寸或?qū)嶋H樣本，則可以輕松地自己創(chuàng)建一個(gè)二維標(biāo)簽。就我個(gè)人而言，在沒有容器的實(shí)際標(biāo)本的情況下，我甚至不會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽。不僅需要此來(lái)進(jìn)行原型制作，而且還是仔細(xì)檢查客戶規(guī)格準(zhǔn)確性的唯一方法。您可以使用我的模頭教程學(xué)習(xí)如何制作模頭。
8.您已經(jīng)在使用打印機(jī)嗎？您預(yù)期的印刷量是多少？您需要打印機(jī)嗎？
如之前在問(wèn)題7中指出的那樣，通常由要打印包裹的打印機(jī)創(chuàng)建箱式模板。這是您需要首先選擇打印機(jī)的主要原因之一。而且，所有打印機(jī)都將具有一定的最低要求和設(shè)置成本，以及定制模切線的獨(dú)特成本。這通常會(huì)影響您使用柔版印刷還是數(shù)字印刷。柔版印刷的單位成本要便宜得多，但是啟動(dòng)成本較高，每個(gè)SKU的最小印刷量通常至少為25,000。但是，使用數(shù)字設(shè)備時(shí)，您需要為每個(gè)設(shè)備支付更高的費(fèi)用，但是啟動(dòng)成本要小得多，而且沒有最低要求。
9.您的發(fā)行渠道是什么？直接面向零售商？賣給分銷商？私人標(biāo)簽？盒子商店還是媽媽和流行音樂？?jī)H在線？
在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，并不是要知道的最關(guān)鍵的事實(shí)，但是它完善了您的總體計(jì)劃。例如，對(duì)于僅在線商品，UPC代碼可能是完全不必要的。但是，像Costco這樣的盒子店可能會(huì)希望零售準(zhǔn)備就緒的包裝，例如帶有品牌的盒子，這樣可以撕開頂部，并且產(chǎn)品可以很好地從托盤上直接展示出來(lái)，而無(wú)需擱置單個(gè)單元。
10.您準(zhǔn)備好UPC代碼了嗎？您需要幫助他們嗎？
大多數(shù)人都知道他們需要條形碼，但大多數(shù)初次創(chuàng)業(yè)者都不知道從何處獲得條形碼或它們的真正含義。UPC代表通用產(chǎn)品代碼。所有這些代碼均由GS1US發(fā)行和管理。條形碼是這些代碼的圖形表示，可以輕松掃描。您可以使用此免費(fèi)的在線條形碼生成器從客戶的UPC生成自己的條形碼。
11.您的遺體副本是否完整？你的名字和口號(hào)怎么樣？
與一百字品牌故事相比，五十字品牌故事占用的空間要少得多嗎？你打賭 您需要在標(biāo)簽上粘貼的每個(gè)字母都會(huì)影響布局，因此請(qǐng)確保在開始之前已完成定稿。如果您的客戶還沒有完成復(fù)印，那么您，您的客戶或他們雇用的作家將需要承擔(dān)這一責(zé)任。現(xiàn)在，如果您碰巧是一名出色的撰稿人，那么您將擁有更多的自由。我經(jīng)常寫客戶的正文，以及創(chuàng)建或完善標(biāo)語(yǔ)和號(hào)召性用語(yǔ)。之所以這樣做，是因?yàn)槲也荒茏屗麄円员孔荆靵y或無(wú)效的內(nèi)容進(jìn)入市場(chǎng)-因此，我會(huì)修復(fù)他們給我的東西。這使我可以即時(shí)重寫副本以適應(yīng)可用空間。
12.是否有要打印的徽標(biāo)或要使用的其他圖形？
您必須先了解這一點(diǎn)有兩個(gè)原因。第一，您不能不知道包裝上的內(nèi)容而設(shè)計(jì)一個(gè)包裝，第二，根據(jù)客戶的經(jīng)驗(yàn)水平，“可打印”一詞的含義可能完全不同。這可能意味著獲得具有所有字體轉(zhuǎn)換后輪廓的即用型矢量徽標(biāo)，或者無(wú)用的300像素寬的GIF。這可能意味著獲得免版稅的高分辨率TIFF，或者從某人的網(wǎng)站上搶走低分辨率的JPEG。因此，請(qǐng)?zhí)崆矮@取這些文件，以免給您帶來(lái)不愉快的驚喜。
13.您的營(yíng)養(yǎng)成分是否正確？成分呢？
缺乏營(yíng)養(yǎng)成分或缺少最終定型成分很簡(jiǎn)單，可以延緩包裝項(xiàng)目的發(fā)展。如果您的客戶已經(jīng)有了他們的營(yíng)養(yǎng)成分，則可以使用我的營(yíng)養(yǎng)成分模板將數(shù)據(jù)格式化為FDA批準(zhǔn)的標(biāo)簽。如果您的客戶需要為其產(chǎn)品創(chuàng)建FDA批準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)概況，那么Brooker實(shí)驗(yàn)室是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。他們可以根據(jù)您的成分或通過(guò)分析實(shí)際的成品來(lái)產(chǎn)生營(yíng)養(yǎng)狀況。
14.您的包裝是否有USDA或FDA要求？
對(duì)于肉類產(chǎn)品，這可能包括安全處理說(shuō)明標(biāo)簽或USDA通過(guò)的肉類和家禽檢驗(yàn)圖標(biāo)。對(duì)于其他產(chǎn)品，根據(jù)是化妝品，膳食補(bǔ)充劑還是常規(guī)食品，對(duì)可以或不能要求獲得什么利益的限制是有限的。因此，在設(shè)計(jì)聲稱可以治愈癌癥的包裝之前，請(qǐng)確保已解決所有問(wèn)題并獲得批準(zhǔn)。
15.您的預(yù)計(jì)發(fā)布日期是什么時(shí)候？
有些事情要比其他事情花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間，因此通過(guò)知道啟動(dòng)日期，您可以倒退工作，并確定交付物的真正時(shí)間表。
如果完成發(fā)現(xiàn)過(guò)程后有很多“我不知道”的信息，則說(shuō)明您的客戶尚未準(zhǔn)備就緒，或者他們正在尋找您提供“總包”。如果他們還沒準(zhǔn)備好，您就節(jié)省了很多時(shí)間，因?yàn)樗麄冃枰页鰜G失的部分，然后才能回到您的身邊。不理會(huì)這些差距，而就算一切都很好，還是要從事這項(xiàng)工作，是不誠(chéng)實(shí)的。但是，如果他們正在尋找品牌和包裝咨詢經(jīng)驗(yàn)–指導(dǎo)，塑造和執(zhí)行整個(gè)過(guò)程的人–那么您將知道您正在進(jìn)入什么，需要付費(fèi)以及需要哪些供應(yīng)商帶來(lái)。推出產(chǎn)品非常復(fù)雜，因此無(wú)論接受項(xiàng)目并開始設(shè)計(jì)有多么誘人，都不要忽略這些問(wèn)題。您的客戶很有可能會(huì)向前邁進(jìn)，但如果您沒有足夠的材料和規(guī)格來(lái)確保其產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得成功的最佳機(jī)會(huì)，那么您將有責(zé)任作為專業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)主
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