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16個有設(shè)計意識的知名品牌公司在10年內(nèi)的高增長！這就是設(shè)計的價值！

設(shè)計的價值是什么？

對于零售貨架上的產(chǎn)品來說，設(shè)計的價值是巨大的。事實上，一個公司的品牌形象和包裝設(shè)計往往是消費者唯一的接觸點與品牌，直到他們實際上購買和嘗試產(chǎn)品。事實上，研究表明，一個強大的品牌形象和吸引人的包裝設(shè)計往往可以連接和影響消費者購買該產(chǎn)品超過競爭對手的產(chǎn)品在短短3秒，消費者掃描產(chǎn)品貨架。這就是為什么品牌或包裝再設(shè)計項目是如此重要的正確。當你建立一個與你的目標市場真正相連的視覺吸引品牌時，你可以通過病毒口碑營銷來增加你的影響力和知名度，銷售更多的產(chǎn)品，甚至經(jīng)常為你的產(chǎn)品收取更多的費用。

銷售主管通常是一個真正了解設(shè)計價值的企業(yè)中的少數(shù)群體之一，因為他們在前線，并且知道固有的好設(shè)計導(dǎo)致更多的銷售。那么，為什么管理層和管理團隊如此不愿意投資于品牌重新設(shè)計或包裝再設(shè)計項目？好吧，讓我們面對現(xiàn)實吧，生意人在一個數(shù)字世界里運作，而且常常歸結(jié)為一個問題：“這個重新設(shè)計項目的投資回報率是多少？”

設(shè)計價值的衡量？

在收緊預(yù)算的這些日子里，我們看到許多企業(yè)試圖為一個品牌或包裝重新設(shè)計的費用辯解。經(jīng)常被問到的問題是，你如何衡量品牌設(shè)計或包裝再設(shè)計項目的設(shè)計價值，甚至更好的投資回報率？

就個人而言，我們認為這是一個錯誤的問題，因為我們一直認為業(yè)務(wù)創(chuàng)新是持續(xù)業(yè)務(wù)增長的絕對必要投資。這幾乎就像問蘋果公司為什么他們會繼續(xù)投資創(chuàng)造美麗的設(shè)計產(chǎn)品，他們忠實的客戶急切地等待每年。顯然，蘋果看到了設(shè)計的價值，正如蘋果產(chǎn)品的巨大成功清楚地表明的那樣，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是每一項業(yè)務(wù)都必須持續(xù)和持續(xù)的過程。

“產(chǎn)品設(shè)計是一種交流形式——它展示了你的價值體系，你關(guān)心的東西。”
據(jù)蘋果前副總裁Don Norman說，蘋果品牌的力量在于它從來不是一個硬件公司或軟件公司，它是一個系統(tǒng)公司，將產(chǎn)品的設(shè)計無縫整合到用戶的日常生活中。諾爾曼繼續(xù)說：“總有這樣的關(guān)注，讓事物變得有吸引力、美麗、令人愉快和完全可以理解。”目前蘋果設(shè)計總監(jiān)Jony Ive說：“我們對那些人們看不到的事物的關(guān)心和關(guān)注是狂熱的，產(chǎn)品設(shè)計是一種形式。交流——它展示了你的價值體系，你關(guān)心的東西。

測量品牌或包裝再設(shè)計的準確投資回報顯然是困難的，但華勒斯，Calk Co Inc.的管理合伙人Rob Wallace，是一家與家得寶、雀巢和三星等大品牌合作的包裝設(shè)計公司。N實際上證明了一個品牌或包裝再設(shè)計項目的投資回報率。Rob匯集了20個不同的案例研究主要消費包裝再設(shè)計項目，并公布的結(jié)果顯示實際銷售增長和利潤增加的數(shù)量產(chǎn)生。

“每一美元投資包裝設(shè)計，有15.17美元的平均投資回報率”
本研究的事實表明，品牌和包裝再設(shè)計項目的投資有非常顯著的正回報。正如Rob所說，“基于與財富500強公司的20個案例研究，每一美元投資于廣告、包裝和促銷，以及在銷售點的視覺交流，公司實現(xiàn)了7.21美元的投資回報率。但是當廣告沒有改變（或者沒有廣告）時，包裝設(shè)計是唯一改變的東西，每投資一美元就有15.17美元的平均投資回報率。

您可以在這里了解更多關(guān)于Rob的“設(shè)計和投資回報”的研究。

“頂尖設(shè)計驅(qū)動的公司比標準普爾500指數(shù)中的同行增長了219%，超過了10年。”
還不確定設(shè)計的價值嗎？

然后讓我們回到蘋果公司，也加入一些其他設(shè)計驅(qū)動的公司，比如可口可樂、福特、耐克、星巴克、目標和沃爾特迪士尼。2014個DMI設(shè)計價值指數(shù)研究顯示了16個設(shè)計有意識的公司在10年內(nèi)的增長，發(fā)現(xiàn)它們比標準普爾500指數(shù)從2004到2014增長了219%。該研究進一步指出，蘋果在研究中占有相當大的比重，但不應(yīng)被認為是一個離群點，而應(yīng)該是一個好的產(chǎn)品設(shè)計和品牌化能夠?qū)崿F(xiàn)的例子。

了解DMI設(shè)計價值指數(shù)研究的更多內(nèi)容。

很明顯品牌和包裝設(shè)計是企業(yè)整體成功的關(guān)鍵因素，創(chuàng)造強大品牌形象的能力和吸引消費者的產(chǎn)品會與消費者產(chǎn)生共鳴并產(chǎn)生可觀的投資回報和持續(xù)的業(yè)務(wù)增長。隨著時間的推移。