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百利甜的新冰咖啡使品牌擴(kuò)大其產(chǎn)品組合，并在一個(gè)新的類(lèi)別的游戲。雖然這個(gè)品牌延伸提供百利許多機(jī)遇，也帶來(lái)了各種挑戰(zhàn)克服風(fēng)險(xiǎn)消除，如果創(chuàng)新是在市場(chǎng)上取得成功，在消費(fèi)者的頭腦和心靈。

1、母品牌：百利甜酒

百利甜是特殊場(chǎng)合喝的放縱。
百利甜酒是一個(gè)獨(dú)特的威士忌和奶油利口酒。這種飲料有不同的風(fēng)味，從原汁到咖啡或橙汁。百利甜酒可以享受整潔，在巖石上，在一個(gè)雞尾酒或飲料。該產(chǎn)品在家里，與朋友一起消費(fèi)，在特殊場(chǎng)合放松。
在酒的類(lèi)別是百利甜，和目標(biāo)的信心和生氣勃勃的年輕女性。該品牌被視為一種放縱的飲料，在特殊場(chǎng)合，并與價(jià)值，如原始的，標(biāo)志性的，愛(ài)爾蘭式的，放縱的，復(fù)雜的，溫暖的，節(jié)日和偶爾。
百利甜酒的關(guān)鍵挑戰(zhàn)是季節(jié)性。
Given Baileys是一個(gè)豐富而厚重的品嘗酒，消費(fèi)者享受飲料只是偶爾的，尤其是在每年的慶祝活動(dòng)的結(jié)束和冬季。該品牌遭受這種季節(jié)性，并努力說(shuō)服其消費(fèi)者享受獨(dú)特的利口酒更頻繁，全年。

2、品牌延伸：百利冰咖啡

百利冰咖啡是一個(gè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
2017年3月，百利甜酒推出的品牌延伸，百利甜冰咖啡。新產(chǎn)品有兩種：拿鐵、摩卡，并封裝在200ml可以。創(chuàng)新包括Arabica和Robusta咖啡、牛奶、可可和百利甜酒，并含有4%的酒精。在推出時(shí)，品牌延伸定位在零售在冰咖啡通道。
百利冰咖啡是產(chǎn)品創(chuàng)新，也是一個(gè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。飲料公司在歷史上第一次推出了冷凍混合飲料，以及一個(gè)單一的服務(wù)罐。到目前為止，品牌只推出味利口酒和升瓶。隨著品牌延伸，百利現(xiàn)在提供了一個(gè)新的和創(chuàng)新的產(chǎn)品以及服務(wù)單一格式。
百利冰咖啡，飲料公司創(chuàng)建的冷卻酒精飲料類(lèi)。
除了作為一個(gè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，百利甜冰咖啡也是品類(lèi)創(chuàng)新。隨著品牌延伸，飲料公司現(xiàn)在在冰咖啡市場(chǎng)，并提供第一個(gè)酒精選項(xiàng)在這一段。作為一種酒精飲料，新產(chǎn)品對(duì)典型的冰咖啡有著不同的需求，滿(mǎn)足了奇特的新鮮渴望。百利從而創(chuàng)造了一個(gè)新的類(lèi)別有：冷凍酒精飲料類(lèi)。通過(guò)創(chuàng)新，該品牌與冰咖啡、冰凍果汁和蘇打水，以及單一服務(wù)的酒精飲料，如啤酒罐和小酒瓶競(jìng)爭(zhēng)。

3、機(jī)遇百利冰咖啡提供母品牌

百利冰咖啡符合飲料品牌和加強(qiáng)其身份。
百利甜酒和咖啡結(jié)婚以及與另一個(gè)很流行的在一起。此外，咖啡，就像獨(dú)特的利口酒，與溫暖相關(guān)，配對(duì)在消費(fèi)者心目中很好地共鳴。作為一個(gè)結(jié)果，百利甜冰咖啡適合母品牌。隨著新產(chǎn)品、飲料公司把目標(biāo)瞄準(zhǔn)百利消費(fèi)者以及咖啡愛(ài)好者。
從放縱，精致，溫暖，利口酒的關(guān)鍵聯(lián)系，百利甜冰咖啡身份的流動(dòng)和獨(dú)創(chuàng)性，是符合Baileys。因此，新產(chǎn)品損害母品牌的風(fēng)險(xiǎn)是低的。此外，如果創(chuàng)新在市場(chǎng)上的成功，百利甜冰咖啡將加強(qiáng)飲料的主要協(xié)會(huì)和加強(qiáng)其品牌形象。
品牌延伸提供了新的飲酒場(chǎng)合，并解決了利口酒的季節(jié)性挑戰(zhàn)。
百利冰咖啡品牌給消費(fèi)者新的飲酒場(chǎng)合和新的機(jī)會(huì)去體驗(yàn)酒。百利現(xiàn)在可以享受白天和夏季與新冰咖啡交融，以及與新的格式去。該飲料公司旨在吸引消費(fèi)者更多地享受甜酒，全年和不同場(chǎng)合。隨著品牌延伸，百利希望打破偶爾的節(jié)日協(xié)會(huì)和自身定位為適合各種場(chǎng)合的放縱喝酒。
如果新產(chǎn)品是成功的，百利甜冰咖啡將從冰咖啡范疇獲得協(xié)會(huì)將與新鮮。這將沖向母品牌，轉(zhuǎn)化成全年飲用的飲料，其季節(jié)性被進(jìn)一步解鎖。此外，新的飲料將放在流行的冰咖啡通道。這將確保更好的品牌知名度和頭腦的意識(shí)，尤其是在夏季。新產(chǎn)品將提醒消費(fèi)者，這種酒可以全年享用。因此，這將促進(jìn)百利的吸引力和銷(xiāo)售。

4、百利冰咖啡需要克服的挑戰(zhàn)

品牌延伸也會(huì)受到季節(jié)性的影響。
作為一個(gè)清爽的冰鎮(zhèn)飲料，冰咖啡朝夏歪斜，和百利冰咖啡也會(huì)遭受這種季節(jié)性。品牌推廣將在冬季難以銷(xiāo)售，每年夏天都必須提醒消費(fèi)者。
百利甜需要?jiǎng)?chuàng)造新的品類(lèi)需求。
隨著品牌延伸，百利創(chuàng)建了一個(gè)新的類(lèi)別。和所有新的細(xì)分市場(chǎng)一樣，飲料公司需要?jiǎng)?chuàng)造市場(chǎng)相關(guān)性和需求。新飲料的成功也很大程度上取決于市場(chǎng)是否準(zhǔn)備好進(jìn)行這項(xiàng)創(chuàng)新。百利應(yīng)該明確傳達(dá)品牌延伸的身份和目的，建立市場(chǎng)的相關(guān)性，以及大量廣告創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)品和范疇意識(shí)。
百利甜與溫暖，這個(gè)協(xié)會(huì)不適合清爽的冰鎮(zhèn)飲料類(lèi)，該品牌新起。因此，飲料公司可能不會(huì)吸引新的消費(fèi)者，但只有現(xiàn)有的和忠誠(chéng)的百利消費(fèi)者試用新產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)和廣告工作應(yīng)該針對(duì)這一受眾。
百利冰咖啡必須吸引消費(fèi)者到其獨(dú)立的零售位置。
在推出后，百利甜冰咖啡放在冰咖啡過(guò)道，從酒不同的零售位置。品牌延伸將需要在零售店自己生活，并吸引消費(fèi)者到冰咖啡通道。此外，新產(chǎn)品將不會(huì)從百利的光環(huán)一樣多的利益。飲料公司應(yīng)該定期提醒消費(fèi)者，特別是品牌忠誠(chéng)者，新飲料及其在商店的位置。
百利冰咖啡提供了兩種不同的飲用場(chǎng)合：一個(gè)古怪的冰咖啡和放縱的酒精飲料。新產(chǎn)品將吸引冰咖啡和單一服務(wù)的酒精消費(fèi)者。因此，飲料應(yīng)放置在兩個(gè)不同的商店位置，以迎合這兩種不同的需求：在冰咖啡過(guò)道和在寒冷的酒精飲料通道。

5、風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自百利冰咖啡品牌需要消除

百利甜能遭受矛盾的品牌價(jià)值，損害其身份。
百利冰咖啡在上走可以位于在去冰咖啡過(guò)道零售是可用的。ON GO格式與孤獨(dú)相關(guān)，這可能會(huì)影響到新產(chǎn)品。然而，這種關(guān)聯(lián)反駁了利口酒作為社會(huì)和場(chǎng)合品牌的身份。如果新的飲料獲得的去孤立的聯(lián)想，這將損害百利身份。因此，飲料公司應(yīng)該盡量減少創(chuàng)新與GOO格式的關(guān)聯(lián)，并且非常謹(jǐn)慎地將其定位在消費(fèi)者的頭腦、市場(chǎng)和零售景觀中。
百利冰咖啡適合母品牌，從而加強(qiáng)了它的身份。此外，新產(chǎn)品的季節(jié)性鏟球百利挑戰(zhàn)提供新的飲用場(chǎng)合和鼓勵(lì)消費(fèi)者享受酒往往和全年。創(chuàng)新也增加了品牌的知名度、知名度和吸引力。
然而百利將需要為新類(lèi)創(chuàng)建市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性，以及吸引消費(fèi)者的冰咖啡過(guò)道其新產(chǎn)品。品牌延伸的成功也很大程度上取決于市場(chǎng)是否為這一類(lèi)別的創(chuàng)新做好了準(zhǔn)備。此外，百利甜不應(yīng)低估患矛盾新飲料品牌價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)。這會(huì)損害品牌的身份。
百利應(yīng)該修改其品牌策略來(lái)提高新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和減少其面臨的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。飲料公司應(yīng)該把重點(diǎn)放在品牌忠誠(chéng)者，并定位新的飲料是相關(guān)的和有價(jià)值的目標(biāo)消費(fèi)者，以及符合母品牌。百利甜也應(yīng)該大量廣告創(chuàng)新成長(zhǎng)的產(chǎn)品和類(lèi)別的意識(shí)，以及清楚地傳達(dá)其獨(dú)立的零售位置。