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我國對包裝設計的傳統原則是：“科學、經濟、牢固、美觀、適銷“。這傳統原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設計整體上的要求。
但是包裝設計中最重要的一關是“創意構思”，創意構思是設計的靈魂。創意構思也就是設計者應該在畫面上“表現什么”以及“如何表現”。許多優秀的包裝設計很重要的一點，就是能在構思上有所突破和創新。這就如同漫畫創作一樣，創意奇妙的漫畫，往往只需要寥寥數筆，即能達到令人深思回味、妙趣橫生、捧腹大笑的幽默效果。包裝設計是為商品服務的，內在的商品和消費者的需要是第一位的。而包裝則是從屬的，是第二位的。因此，設計構思的創意應緊緊圍繞內容不得對形式的要求來進行，不僅要在藝術上表現出產品有個性特色、設計者或消費群體的個性特色，使包裝新穎別致，感受染力強，能吸引消費者：而且應盡可能地反映商品的內在品質及其在功能上的優越性。包裝裝璜設計的主要工作對象是商品的銷售包裝，它要提高商品價值和竟爭能力，擴大市場增加等銷售方面起著極為重要的作用。隨著商品經濟的發展，包裝裝璜設計從原來的商品附屬物，發展到與商品具有同等價值意義，有時甚至比商品還重要。
包裝裝璜設計具有藝術的實用的兩重性。實用性是第一位的，藝術性寓于實用性之中，這是實用美術的共性特征。包裝裝璜設計以促進商品銷售為主要目的，求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理，這也是作為設計師應該必須具備的素質。人們在看慣了現代風格形式的包裝之后，又會對富有傳統風格的包裝感到興趣，針對不同的產品設計出不同風格的包裝，及時把握消費者的喜歡，是現代商品包裝需要遵循的方針。