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品牌定位

聚享樂農作為聚享樂城網絡科技股份有限公司下屬的電商品牌之一，具有強大的技術優勢。聚享樂農以互聯網為媒介，產品為核心。致力于打造“地標性、稀缺性、天然”的高端特色農產品品牌，提供人無我有，人有我優的高質量產品和最完善、最優質的服務。

品牌文化
聚享樂農不僅是高端的農產品精品，
更是一種意境，一種文化，一種傳承，一種生活態度。
集世間珍貴的農產品材質，融入地域性特色。
拋卻復雜的機器制造工序，回歸本真的純手工天然制品。
每一件產品都凝合了我們掌心純甄的溫度。
從包裝設計到產品選擇，我們注重每一個細節，
崇尚個性，追求自然的純凈之美。
匠心造物，在紛雜中萃取食物的原始之美！

聚享樂農——回歸純粹，給懂得生活的人一份最初的執念。

品牌力量
至純工藝 只為你的健康。
在市場規模尚未成熟的農業產業時代，
農產品作為人們飲食的必需品，
肩負著純天然綠色無污染的神圣使命。
回歸生活本真，尋找鄉間熟悉的味道。

打造健康飲食環境，“聚享樂農”你的唯一選擇。

聚享樂農高端農產品規劃

一、 產品概述
1.1聚享樂農主打產品
純天然綠色高端農產品：有機果蔬、糧油干貨、茶葉沖飲、干果、純手工釀酒、蜂蜜、保健類（中藥材）、民俗文化（手工工藝品）。
1.2主要針對人群
在異地他鄉的游子（基于他們懷念家鄉的味道）、送禮人群、追求綠色生態健康的人群、都市白領人群。
1.3產品預期的功能效果
農產品是必需品，真正的高端農產品不應該是奢侈品，而應該是社會中產階級，收入在白領階層等有一定消費能力的人都愿意消費的農產品。聚享樂農結合傳統的工藝及天然的材質，推出純天然 、純手工的高端農產品。
高品質的農產品可以從外觀上體現出來。例如，聚享樂農包裝生產的蘭州百合干。要獲得高端消費者的認可，并讓其持續購買，還必須從口感方面體現農產品的高品質。例如，聚享樂農的原生態蜂蜜，入口香甜絲滑，純天然的材質，食用更加放心。

聚享樂農是擺脫低價值的農產品經營者，在品質與包裝上都做到與眾不同、出類拔萃。不論是送禮，還是自己食用，都是不錯的選擇。

二、 市場分析
2.1 產品的背景
近年來國內食品安全事件頻發，大米鎘超標、雙匯瘦肉精、毒生姜等……導致有機健康的綠色農產品越來越火，而伴隨著綠色農產品的出現，形形色色的高端農產品更是成了都市人的消費新寵。事實上，不僅僅是安全，食用新鮮有機的農產品也儼然成了一種時尚的生活方式。
2.2 產品的市場需求
近兩年人們生活品質的不斷提高，也讓人再次感受到了高端農產品的價值魅力。日益提升的經濟實力催生了不少人的消費需求，而綠色的高端農產品供應，還并未形成相應的市場規模。
隨著消費者對食品安全的重視，有機食品正逐漸走上高端消費者餐桌 。隨著農產品供需關系和消費者生活方式的轉變，消費者對農產品的要求不再是質量和價格的要求，而是對品質要求越來越高。 新人群、時尚人群也是主力消費群。這些群體都是“御屏一代”，手機、電腦是他們接觸信息、聯網互動最頻繁的手段。
在這樣的大環境下，聚享樂農結合時下發展最迅速的微信商城，嚴把產品質量關，重視產品外包設計，加大宣傳力度，以此塑造品牌形象，建立消費者信心。
2.3產品的市場定位 
農產品一直被打上低端、廉價的標簽。在互聯網發展飛速的時代，人們的購物方式也在不斷的改變，如今越來越多的人更加追崇時尚、便捷、安全的購物方式。聚享樂農微信商城，就是以服務搜索為向導，產品為核心，致力于打造“地標性、稀缺性、綠色無公害”的高端特色農產品。

在有利的市場背景之下，利用高端農產品附加值高，前期投入和物流成本的優勢，聚享樂農不斷的更新推出有機果蔬、糧油干貨、茶葉沖飲、干果、酒飲、蜂蜜、保健類（中藥材）等高端的農產品。結合具有地域性的特色農產品，選用純天然、純手工的材質，配以簡潔個性的外包設計，聚享樂農讓每一位購物者都享受到品質的生活方式。

三、 產品發展規劃 
未來十年，中國主要農產品消費和農業發展仍將處于增長階段。目前中國農產品供求平衡關系從“基本平衡、豐年有余”進入“基本平衡、結構短缺”階段。總體上看，未來農產品消費仍有很大增長空間。隨著人們生活水平的不斷提高，需求的不斷增加，高品質的農產品成為市場發展的新趨勢。

聚享樂農在嗅到高端農產品長遠市場的同時，也在不斷提升自身的品質與服務。通過“高質量、優服務、純天然、純手工”的理念，緊抓客戶群體。未來，我們相信高端農產品+互聯網銷售模式，將是一種潮流方向。

四、市場營銷規劃
4.1 產品上線計劃
目前聚享樂農已經上線18種特色高端農產品。
計劃6月底將全面上線60-80種特色高端農產品。
4.2 市場推廣
通過VIP會員、高端農產品新鮮預售、原產地直銷、保質保鮮的營銷活動帶動消費。
1. VIP會員
聚享樂農商城會員目前分為四個等級：普通會員、黃金會員、白金會員、鉆石會員。級別上升均由系統自動實現，無需申請。1、關注聚享樂農平臺，成功注冊即可成為普通會員；2、累計消費金額滿3888元可自動升級成黃金會員；3、累計消費金額滿6888元可自動升級成白金會員；4、累計消費金額滿9888元可自動升級成鉆石會員。
會員享有VIP權益：1、普通會員每次消費可享受9.8折優惠；2、黃金會員每次消費可享受9.5折優惠；3、白金會員每次消費可享受9折優惠；4、鉆石會員每次消費可享受8.5折優惠。
2、應季高端農產品促銷
新鮮、純天然的應季蔬果一直受到追捧。例如：聚享樂農推出的秦安水蜜桃、蒼溪雪梨。都采用線上預售的活動促銷，吊足了消費者的胃口。
3、線上線下相結合的市場推廣
線上推廣是互聯網時代商家運用最多的推廣方式。通過線上群推廣、論壇、問答、軟文、微博、博客、微信紅包等方式，來吸引大批的粉絲消費者。這樣既可以省掉大部分的廣告費用，甚至可以用很小的代價取得想不到的后果。
線下推廣是結合線上推廣同時進行的。例如：線下的一些展銷會、路面廣告牌、宣傳冊發放、宣傳禮品的發放等推廣。直接和群眾對接，通過發放宣傳品、禮品、贊助企業、團體等活動來擴大影響面，增加消費者的購買欲。
4、相關慈善活動推廣

抓住消費者的感性情感，通過一些感性的活動方式，增加品牌及商品的知名度。例如：聚享樂農推出的青海黑土豆。我們可以通過“綠色有機土豆 溫暖貧困兒童”的活動主題，發起購買我們的有機土豆一箱，就能幫助青海地區的貧困兒童重返校園的慈善活動。

五、未來系統規劃
聚享樂農推出的系列高端農產品，從產品的細節把握，到品質保證上，都具有得天獨厚的優勢。我們的高端農產品代表了在異鄉獨自打拼人群的一種思念、代表了小時候媽媽的味道、代表了純凈健康的生態食品。聚享樂農通過互聯網新型的銷售模式，方便快捷的解決了異鄉人吃不到家鄉特產、送禮人找不到綠色純天然的食品問題。

在電商越來越發達的時代，微信商城的繁榮代表著一個時代的進步。它不僅能夠全面快捷的展示所有的產品，更能讓消費者隨時隨地拿出手機進行購物。聚享樂農微信商城，不論是從操作、還是與客服溝通上，都能簡單便捷的為消費者呈現所需。更能通過地理定位功能清楚的了解消費者的所在位置，從而有針對性的開展促銷活動。

未來，聚享樂農也將運用強大的信息技術和優秀的團隊力量，相繼推出手機APP，并且布局PC端商城，全面鋪開線上市場。