所謂品牌形象代言，是企業(yè)或品牌經(jīng)營者們?yōu)榱藗鬟_(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位。從而聘請或塑造能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對品牌美好印象，使品牌變成一個(gè)有意義的，帶有附加價(jià)值的符碼。通常而言，大部分企業(yè)邀請形象代言都是聘請，邀請當(dāng)紅的演藝圈明星、社會名流等人，意圖達(dá)到快速見效。對于白酒形象代言來說，其實(shí)質(zhì)也是如此，通過代言有效嫁接代言人的個(gè)人品牌資源，發(fā)揮最大化效果。
     然而值得關(guān)注的是，自從白酒進(jìn)入寒冬開始，行業(yè)內(nèi)就泛起了大眾對白酒冷漠和失去信心的聲音，且波及的范圍越來越大。同時(shí)隨著80、90后這兩個(gè)龐大的年輕群體成為社會主流消費(fèi)群體，他們對白酒的喜好度逐漸降低，這也就意味著白酒正逐步遭受消費(fèi)人群流失風(fēng)險(xiǎn)。盡管在中華民族五千年歷史長河中，酒和酒類文化一直占據(jù)著重要地位，酒幾乎滲透到社會生活中的各個(gè)領(lǐng)域。但當(dāng)前時(shí)代環(huán)境已經(jīng)改變，白酒文化過于陳舊，也不適合現(xiàn)代人的口味。而且行業(yè)經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，酒企一直在挖掘歷史文化，不斷推廣，消費(fèi)者也接近視覺疲勞。因此，行業(yè)需要有新鮮活力，酒企需要適應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，更精準(zhǔn)的對位目標(biāo)人群。那么，酒企怎么找到這股活力呢，從品牌自身和產(chǎn)品上來發(fā)掘可塑性不大，最有效的就是找代言人，借助外力激發(fā)品牌新鮮感，富有品牌新觀感。對于酒企而言，在行業(yè)沉悶的情況下，采用形象代言策略能夠釋放出品牌的爆發(fā)力。






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