包裝設計：“東方樹葉”農夫山泉包裝
作者:admin 日期:2013-12-16
茶飲料銷售模式“東方樹葉”系列茶飲料的問世，無論從包裝還是內涵上都不禁讓人眼前一亮，繼06年“農夫茶”之后再次盛放出文化營銷的華美煙火。
1、“東方樹葉”秉承“農夫山泉”一貫的“天然、健康”的賣點，在產品的外包裝上用晶瑩剔透、光滑圓潤的瓶體凸顯出茶品純凈天然的直觀形象。尤其是0卡路里的產品特征，是非常搶眼的市場賣點。符合廣大消費者追求低熱量的心理需求。
2、“東方樹葉”在繼“農夫茶”之后繼續深化文化營銷策略，以茶獨具歷史厚重感的外交形象——“東方樹葉”為系列產品主題，選用四種各具文化內涵的名茶品種作突破口，升騰起了一整塊橫貫古今中外的文化祥云，在泛青春化的茶飲品市場爆炸出溫雅知性的禮花。
3、外形的高氣質高品位設計加上豐富的文化背書，讓產品的差異化營銷能迅速躍進眼球。
在一個多月來的試驗性上市后，農夫山泉公司正式打響了廣告“細菌戰”。似乎一夜之間，世界的各個角落都布滿了“東方樹葉”的廣告動畫和宣傳頁。細到大型門戶網站的漂浮廣告，電梯媒體電視播的廣告，大到大型賽事上的廣告宣傳板，央視黃金時段的形象宣傳片，這種大面積大幅度無孔不入的強勢廣告轟炸，讓消費者應接不暇地不得不自動吸進眼球、腦海、心靈。
不過“東方樹葉”系列雖然有著充足的營銷資源和優勢，但在營銷策略的制定和實踐上卻不盡人意。因此，現在再去超市，“東方樹葉”系列產品便沒有剛上市那會兒的好光景，從最佳的貨架位置轉移到了邊角旮旯。
1、“東方樹葉”秉承“農夫山泉”一貫的“天然、健康”的賣點，在產品的外包裝上用晶瑩剔透、光滑圓潤的瓶體凸顯出茶品純凈天然的直觀形象。尤其是0卡路里的產品特征，是非常搶眼的市場賣點。符合廣大消費者追求低熱量的心理需求。
2、“東方樹葉”在繼“農夫茶”之后繼續深化文化營銷策略，以茶獨具歷史厚重感的外交形象——“東方樹葉”為系列產品主題，選用四種各具文化內涵的名茶品種作突破口，升騰起了一整塊橫貫古今中外的文化祥云，在泛青春化的茶飲品市場爆炸出溫雅知性的禮花。
3、外形的高氣質高品位設計加上豐富的文化背書，讓產品的差異化營銷能迅速躍進眼球。
在一個多月來的試驗性上市后，農夫山泉公司正式打響了廣告“細菌戰”。似乎一夜之間，世界的各個角落都布滿了“東方樹葉”的廣告動畫和宣傳頁。細到大型門戶網站的漂浮廣告，電梯媒體電視播的廣告，大到大型賽事上的廣告宣傳板，央視黃金時段的形象宣傳片，這種大面積大幅度無孔不入的強勢廣告轟炸，讓消費者應接不暇地不得不自動吸進眼球、腦海、心靈。
不過“東方樹葉”系列雖然有著充足的營銷資源和優勢，但在營銷策略的制定和實踐上卻不盡人意。因此，現在再去超市，“東方樹葉”系列產品便沒有剛上市那會兒的好光景，從最佳的貨架位置轉移到了邊角旮旯。
Tags: 包裝設計
包裝設計中的色彩工具
作者:admin 日期:2013-12-12
對人類視覺方面的有關研究表明，在構成產品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，成為能夠引導消費者在短時間內做出正確選擇的首要因素，直接刺激消費者的購買欲望。包裝的色彩效果就色彩之所以優先引起消費者的關注是因為它賦予產品包裝特定的情感和形象，比起其它方式的廣告來說，它更易于吸引消費者的注意力。
在包裝設計中，色彩的運用至關重要，除了能體現用戶的獨特風格以外，色彩還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會使人聯想到火焰、太陽，從而有溫暖的感覺；從白、藍和藍綠等冷色會聯想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂郁感。白色和其它純色組合時會使人感到活潑，而黑色則是憂郁的色彩。這種心理效應可以被有效地運用在包裝中色彩的情緒渲染中，而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現代社會中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的流通過程中會對消費者產生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分
http://www.qhhrm.cn/
在包裝設計中，色彩的運用至關重要，除了能體現用戶的獨特風格以外，色彩還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會使人聯想到火焰、太陽，從而有溫暖的感覺；從白、藍和藍綠等冷色會聯想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂郁感。白色和其它純色組合時會使人感到活潑，而黑色則是憂郁的色彩。這種心理效應可以被有效地運用在包裝中色彩的情緒渲染中，而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現代社會中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的流通過程中會對消費者產生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分
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Tags: 包裝設計
