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1、正確理解品牌定位與產(chǎn)品差異化的關(guān)系,實現(xiàn)產(chǎn)品差異化與品牌定位的有機結(jié)合。為正確理解品牌定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系,必須首先呈請品牌定位不等同于產(chǎn)品差異化。品牌定位與產(chǎn)品差異化及有關(guān)聯(lián),又有顯著區(qū)別。傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過于求的條件下,生產(chǎn)者對現(xiàn)有產(chǎn)品的變異求新,以實現(xiàn)與競爭者產(chǎn)品的差異,其差異化主要通過產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量等有形因素來實現(xiàn)的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是為了實現(xiàn)產(chǎn)品差異化,也是為了實現(xiàn)品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇,同一行業(yè)中各企業(yè)產(chǎn)品的差異化越來越難以形成,如何利用影響消費者選購產(chǎn)品是的有形因素及其給消費者帶來的物質(zhì)和功能性利益,更注重利用產(chǎn)品的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益,來塑造企業(yè)及其品牌的獨特而有價值的形象,以期占據(jù)有利的心理據(jù)點,就成了企業(yè)競爭的理性選擇。可見,產(chǎn)品差異化不是品牌定位的全部內(nèi)容,它是品牌定位的基礎(chǔ)或手段。品牌定位是全新的、更高層次上的營銷思路與營銷戰(zhàn)略。
2、正確處理品牌定位與品牌整合營銷傳播的關(guān)系,實現(xiàn)品牌定位與品牌推廣的有機結(jié)合。品牌定位從產(chǎn)品開始,除了產(chǎn)品定位以外,作為品牌定位的重要內(nèi)容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認,品牌廣告訴求作為企業(yè)與消費者溝通的主題,是品牌個性的重要體現(xiàn),沒有目標顧客認同的訴求主題,品牌定位也難以實現(xiàn),甚至是不可能實現(xiàn)的。但是,過分夸大廣告訴求的作用,進而僅僅以品牌廣告訴求來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的產(chǎn)品,那么,廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此,可以說,品牌定位是以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ),以廣告訴求定位為保障,通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊含產(chǎn)品定位,又依賴于宣傳定位,品牌定位最終所體現(xiàn)的讓消費者所感知的品牌形象與個性是產(chǎn)品定位于宣傳定位的有機結(jié)合。

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包裝設(shè)計的4C原則

包裝設(shè)計的4C原則

             包裝和營銷一樣同樣存在著4C組合,客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實現(xiàn)需求的便利性Convenience、實現(xiàn)需求所需的溝通Communication,都將對包裝設(shè)計產(chǎn)生重要影響。

顧客的心理包裝需求

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葉作為飲料以其天然、營養(yǎng)、保健的品質(zhì)特點而備受世人青睞。隨著人們生活水平的不斷提高,消費者對包裝的質(zhì)量要求愈加嚴格,傳統(tǒng)的簡易包裝、通用包裝或散裝零售等包裝形式已不能適應(yīng)當前業(yè)發(fā)展的技術(shù)需求?,F(xiàn)代包裝概念既要求選用的包裝材質(zhì)能保證葉品質(zhì)的貨架期

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品牌包裝設(shè)計分析!

品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,如:保護商品、美化商品、方便使用等,使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā),品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
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(一)包裝圖案的設(shè)

      包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則:

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萬域包裝設(shè)公司:佰草集獲設(shè)計“奧斯卡”大獎
2012年10月,全球包裝設(shè)計大獎Pent Awards第六屆頒獎典禮在法國巴黎成功舉辦,佰草集成功入圍,并與嬌蘭、嬌韻詩等國際品牌共同角逐包裝設(shè)計獎項。最終,佰草集憑借其東方八卦陣設(shè)計外形,一舉榮獲國際包裝設(shè)計美容奢侈品類銅獎。http://www.qhhrm.cn

  作為包裝設(shè)計界的“奧斯卡”,Pent Awards是全球首個也是唯一專注于各種包裝設(shè)計的競賽。此次“太極日月蘊美精華”的獲獎,源于獨特的理念,它源自中國太極,它完美融合了佰草集的品牌文化,并巧妙展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代運用。佰草集創(chuàng)造性地造就陰陽相諧、可分可合的太極平衡養(yǎng)膚體系,日月滋養(yǎng),從而使肌膚日漸達到陰陽和諧的完美境界。http://www.qhhrm.cn/blog/

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終端銷售的新模式。http://www.qhhrm.cn比如從網(wǎng)絡(luò)及新聞報道中得知好評如潮的車載蔬菜銷售模式得到了各級相關(guān)主管部門及消費者的認可,正在努力推廣和進一步改善這種農(nóng)産品銷售模式;從所在城市的公交車視頻發(fā)布信息平臺上,第一次看到了一家企業(yè)推廣網(wǎng)上買菜業(yè)務(wù)的宣傳廣告;從與幾家企業(yè)的接觸中,得到了有的企業(yè)通過類似會員形式,推廣農(nóng)家蔬菜、肉類、蛋類等自然生態(tài)的農(nóng)産品按社區(qū)點、按時送貨的銷售模式,并得到消費者認可,正在持續(xù)擴大業(yè)務(wù)和服務(wù)半徑,也有的企業(yè)由于在農(nóng)超對接的農(nóng)産品銷售模式上長期的堅持,得到了相關(guān)主管部門和社會經(jīng)濟實體的支持,也正在醞釀更大的、更規(guī)範的農(nóng)産品銷售業(yè)務(wù)平臺。。。

   在短時間內(nèi),綜合得到了這麼多的農(nóng)産品銷售模式信息,經(jīng)過初淺的分析後,在筆者的腦海中,對即將百花齊放的農(nóng)産品銷售新模式進行了一些思考。http://www.qhhrm.cn

首先是這樣層出不窮的農(nóng)産品銷售模式,在現(xiàn)今高度重視食品安全問題的形勢下要如何持續(xù)保證每一批次的農(nóng)産品是質(zhì)量過關(guān)、如何進行檢測環(huán)節(jié)的運轉(zhuǎn),必須經(jīng)得起廣大消費者長期的考驗,每一種銷售模式才有長遠的發(fā)展可能。在這一個環(huán)節(jié)上http://www.qhhrm.cn,企業(yè)的自律固然是很重要,但是作爲主管食品安全問題的部門是否能從扶持行業(yè)的角度出發(fā),尋求新農(nóng)産品流通形勢下新的工作方式,加強協(xié)作(畢竟比較多的-全球品牌網(wǎng)-農(nóng)産品會涉及到跨省、跨市、跨區(qū)域流通)提早介入或者是在企業(yè)已經(jīng)對自身農(nóng)産品源頭的控制外,還要牢記農(nóng)産品食品安全無小事,再協(xié)助企業(yè)(企業(yè)自身也要加強這幾方面的建設(shè))在農(nóng)産品進一步加工、運輸、銷售等轉(zhuǎn)折點多設(shè)置幾個關(guān)鍵點進行質(zhì)量延續(xù)把控,確實保證流向市場的農(nóng)産品有一貫的品質(zhì)。

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品牌包裝設(shè)計要重實效

http://www.qhhrm.cn是否可以這么認為:在這個時代里, NBA 是個品牌,喬丹也是個品牌,同時喬丹也是 NBA 的產(chǎn)品
   把 NBA 比作一個企業(yè)實體,所以 NBA 有它的企業(yè)形象( CIS );把喬丹比作這個企業(yè)的產(chǎn)品,產(chǎn)品有它的 PIS (產(chǎn)品形象)。
   最終兩者都成為了品牌,但對于一個企業(yè)來講,如果企業(yè)和產(chǎn)品都能成為品牌是不容易的事,也是很偉大的事。大多數(shù)的企業(yè)只能專注于塑造其中一項而已,而更多的企業(yè)卻是什么都沒有。
   中國大多數(shù)的企業(yè)往往比較短視和功利,但這也是市場逼著他們這樣。在有限的資金投入下,必須盡快地產(chǎn)生回報,生存都成了問題,談何發(fā)展?為了盡快使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路,很多企業(yè)開始考慮品牌設(shè)計。
   品牌設(shè)計包含:品牌體系規(guī)劃、企業(yè)形象規(guī)劃、產(chǎn)品形象規(guī)劃等。即企業(yè)可以塑造成品牌,游離企業(yè)品牌力支持之外,單體產(chǎn)品亦可以獨立成品牌。這里牽涉到單品牌和多品牌的關(guān)系。企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略之初,框架構(gòu)建得合理,今后不但可以發(fā)展順利,同時抵抗市場危機的能力也增強。對于國內(nèi)眾多中、小型企業(yè)來講,合理的品牌規(guī)劃能使有限資金發(fā)揮最集中的效力。

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食品包裝設(shè)公司該用什么樣的包裝材質(zhì)?http://www.qhhrm.cn/
食品包裝材料:指包裝、盛放食品或者食品添加劑用的紙、竹、木、金屬、搪瓷、陶瓷、塑料、橡膠、天然纖維、化學(xué)纖維、玻璃等制品和直接接觸食品或者食品添加劑的涂料。

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