在東西餐飲文化上的差異，一味地象法國酒那樣在酒標上訴求許多的產品文字信息，其實是無需的。國內葡萄酒文化要變?yōu)橐环N更易被認知和認同的雅俗共賞，適合不同層次消費者的品味和感受。包裝根據產品的不同定位，不同的目標消費者，進行不同的圖形的演繹，先準確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產品轉向使品牌與消費者建立聯系的重要環(huán)節(jié)。通過合理的設計，拉寬了品牌發(fā)展余地，配合適度的廣告?zhèn)鞑ィ尣煌南M者，用不同的眼光，感受不同紅酒
在酒類包裝盒設計中，酒標設計是葡萄酒文化最直觀的視覺表現之一，也是消費者判斷產品品質的重要途徑。法國對葡萄酒酒標有著嚴格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細內容，來控制生產質量和方便消費者選擇。
紅酒包裝固然要突出產品的賣點，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著重要的作用。設計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關重要的。隨著時代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機會已經越來越多，但是，由于國內飲酒習慣與國外存在著巨大的差異，國內對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣。由此可見，必須尋找適合和滿足中國消費者需求的產品包裝。
多年來，葡萄酒的品味、包裝和它所承載的文化成為西方歷史中不可或缺的經典一筆。而這一文化正逐步在中國這個未來巨大市場中引發(fā)競爭大戰(zhàn)。從百年張裕到實力雄厚的新天，可以明顯感受到繼白酒、黃酒之后，葡萄酒尤其是紅酒正面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。

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