包裝常見的色彩組合
作者:admin 日期:2014-04-02
常見的色彩組合有以下兩類方式:
( 1) 單獨(dú)的珠光色涂層與常規(guī)色料涂層相疊加。珠光色在上方時(shí), 它可以透出下面的部分色光, 同時(shí)光澤效果得到了最好的展現(xiàn)。“虹彩干涉色”顏料覆蓋在深顏色底色上面時(shí), 其折光變色的特點(diǎn)與底色會(huì)合并成一種幽幽的色澤, 充滿神秘感。珠光色在下方時(shí), 仿佛形成一層高亮度的底色, 為上面的色彩增添了飽和度。
( 2) 珠光色可以與常規(guī)色彩調(diào)和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是, 由于珠光效果屬于低反射強(qiáng)度的柔和光澤, 過大的混合色濃度會(huì)造成光澤損失, 所以我們建議選用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超過3%。另外, 珠光顏料具有光色變化效果: 這里專指具有“開關(guān)效應(yīng)”的“虹彩干涉色”顏料, 如Iriodin 200 系列產(chǎn)品。上面的文章中有講, 這里不再贅述。
為了更形象地描述產(chǎn)品并推廣使用, 有關(guān)的市場(chǎng)工作人員把珠光顏料的特征和應(yīng)用理念進(jìn)行了分析和歸類, 不失為靈感和經(jīng)驗(yàn)的組合: ( 1) 柔和、體貼( Soft&Care) : 通過細(xì)顆粒的顏料形成的淡雅、細(xì)膩的絲般光澤體現(xiàn)。 ( 2) 年輕、清新(Young&Fresh) : 指中等或細(xì)顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動(dòng)感的表現(xiàn)力。 ( 3) 深邃、豐富(Dee- p&Rich) : 指珠光與常規(guī)色彩有效組合后形成的色強(qiáng)度好、和諧的色澤, 從而表達(dá)內(nèi)斂而高貴的品質(zhì)。 ( 4) 美觀、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的鈦質(zhì)珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產(chǎn)品與美學(xué)的關(guān)系。 通過大面積的使用純珠光色可以表達(dá)雍容華貴的風(fēng)格, 在這點(diǎn)上大家都有共識(shí), 如果對(duì)這種材料有深入本質(zhì)的理解, 就可能發(fā)揮其特有的創(chuàng)造力, 展現(xiàn)出精彩的構(gòu)思。如: 資生堂( SHISEIDO) 潤膚霜包裝盒就是很好地運(yùn)用珠光顏料展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格的典型案例。
珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見, 但多是以淡色的打底為主,缺乏進(jìn)一步的變化, 有些千篇一律。這個(gè)盒子就有些不一樣, 在表面的珠光上進(jìn)行了淺黃色調(diào)的渲染, 這種搭配相得益彰, 為整體風(fēng)格增添了幾許自然的情調(diào)。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得潤澤的珠光表面上又出現(xiàn)了富有裝飾韻味的波紋圖案, 更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小, 卻不愧為大手筆的設(shè)計(jì)。 從長期來看, 中國包裝會(huì)逐漸走向規(guī)模化, 但同時(shí), 先進(jìn)的技術(shù)和個(gè)性化的設(shè)計(jì)也會(huì)占據(jù)越來越重要的地位。優(yōu)質(zhì)而且可靠的包裝設(shè)計(jì)和包裝印刷的實(shí)施將是包裝成功的一個(gè)重要因素。
包裝制作的非常美觀,耐人尋味。當(dāng)然, 這也對(duì)印刷廠、油墨廠以及其他配套產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求。可以發(fā)現(xiàn), 國內(nèi)相當(dāng)多的包裝已經(jīng)達(dá)到了比較高的水準(zhǔn), 和發(fā)達(dá)國家同類產(chǎn)品相比絲毫不遜色。這是業(yè)內(nèi)人士孜孜以求、不斷進(jìn)取的結(jié)果, 也是和相關(guān)企業(yè)之間的密切合作、高度負(fù)責(zé)的態(tài)度分不開的。而珠光效果的包裝正在包裝領(lǐng)域里扮演著一個(gè)相當(dāng)重要的角色。 在高檔包裝中, 珠光效果的作用逐漸受到越來越多行業(yè)內(nèi)人士的重視。
http://www.qhhrm.cn/
( 1) 單獨(dú)的珠光色涂層與常規(guī)色料涂層相疊加。珠光色在上方時(shí), 它可以透出下面的部分色光, 同時(shí)光澤效果得到了最好的展現(xiàn)。“虹彩干涉色”顏料覆蓋在深顏色底色上面時(shí), 其折光變色的特點(diǎn)與底色會(huì)合并成一種幽幽的色澤, 充滿神秘感。珠光色在下方時(shí), 仿佛形成一層高亮度的底色, 為上面的色彩增添了飽和度。
( 2) 珠光色可以與常規(guī)色彩調(diào)和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是, 由于珠光效果屬于低反射強(qiáng)度的柔和光澤, 過大的混合色濃度會(huì)造成光澤損失, 所以我們建議選用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超過3%。另外, 珠光顏料具有光色變化效果: 這里專指具有“開關(guān)效應(yīng)”的“虹彩干涉色”顏料, 如Iriodin 200 系列產(chǎn)品。上面的文章中有講, 這里不再贅述。
為了更形象地描述產(chǎn)品并推廣使用, 有關(guān)的市場(chǎng)工作人員把珠光顏料的特征和應(yīng)用理念進(jìn)行了分析和歸類, 不失為靈感和經(jīng)驗(yàn)的組合: ( 1) 柔和、體貼( Soft&Care) : 通過細(xì)顆粒的顏料形成的淡雅、細(xì)膩的絲般光澤體現(xiàn)。 ( 2) 年輕、清新(Young&Fresh) : 指中等或細(xì)顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動(dòng)感的表現(xiàn)力。 ( 3) 深邃、豐富(Dee- p&Rich) : 指珠光與常規(guī)色彩有效組合后形成的色強(qiáng)度好、和諧的色澤, 從而表達(dá)內(nèi)斂而高貴的品質(zhì)。 ( 4) 美觀、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的鈦質(zhì)珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產(chǎn)品與美學(xué)的關(guān)系。 通過大面積的使用純珠光色可以表達(dá)雍容華貴的風(fēng)格, 在這點(diǎn)上大家都有共識(shí), 如果對(duì)這種材料有深入本質(zhì)的理解, 就可能發(fā)揮其特有的創(chuàng)造力, 展現(xiàn)出精彩的構(gòu)思。如: 資生堂( SHISEIDO) 潤膚霜包裝盒就是很好地運(yùn)用珠光顏料展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格的典型案例。
珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見, 但多是以淡色的打底為主,缺乏進(jìn)一步的變化, 有些千篇一律。這個(gè)盒子就有些不一樣, 在表面的珠光上進(jìn)行了淺黃色調(diào)的渲染, 這種搭配相得益彰, 為整體風(fēng)格增添了幾許自然的情調(diào)。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得潤澤的珠光表面上又出現(xiàn)了富有裝飾韻味的波紋圖案, 更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小, 卻不愧為大手筆的設(shè)計(jì)。 從長期來看, 中國包裝會(huì)逐漸走向規(guī)模化, 但同時(shí), 先進(jìn)的技術(shù)和個(gè)性化的設(shè)計(jì)也會(huì)占據(jù)越來越重要的地位。優(yōu)質(zhì)而且可靠的包裝設(shè)計(jì)和包裝印刷的實(shí)施將是包裝成功的一個(gè)重要因素。
包裝制作的非常美觀,耐人尋味。當(dāng)然, 這也對(duì)印刷廠、油墨廠以及其他配套產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求。可以發(fā)現(xiàn), 國內(nèi)相當(dāng)多的包裝已經(jīng)達(dá)到了比較高的水準(zhǔn), 和發(fā)達(dá)國家同類產(chǎn)品相比絲毫不遜色。這是業(yè)內(nèi)人士孜孜以求、不斷進(jìn)取的結(jié)果, 也是和相關(guān)企業(yè)之間的密切合作、高度負(fù)責(zé)的態(tài)度分不開的。而珠光效果的包裝正在包裝領(lǐng)域里扮演著一個(gè)相當(dāng)重要的角色。 在高檔包裝中, 珠光效果的作用逐漸受到越來越多行業(yè)內(nèi)人士的重視。
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Tags: 包裝設(shè)計(jì)公司
珠光是怎么產(chǎn)生的?
作者:admin 日期:2014-04-02
我們希望能使大家對(duì)于珠光包裝有更深入的了解。
(1) 柔和、有深度的光澤符合傳統(tǒng)審美觀;
(2) 設(shè)計(jì)方法靈活多變, 形式豐富;
(3)印刷操作簡便, 可以滿足高速包裝印刷的要求。
(一)珠光是怎么產(chǎn)生的? 在包裝裝潢中, 有強(qiáng)調(diào)濃重、熱烈色彩和光澤的表現(xiàn)手段: 如西方現(xiàn)代風(fēng)格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統(tǒng)情調(diào), 或者京劇服裝的設(shè)計(jì), 采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩; 但從另一方面來說, 又有含蓄內(nèi)斂的一類, 簡單、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態(tài)度, 這種顏色是淡雅的, 色彩關(guān)系協(xié)調(diào), 不構(gòu)成沖突或反差, 從光澤上來看, 不是鋒芒畢露, 而是溫潤柔和, 有深度而且沉穩(wěn)。這是一種“靜”。 用油墨把這種光澤做在包裝上,代表了一類想法。運(yùn)用人工技術(shù), 珠光印刷可以把普通質(zhì)感的紙張涂裝上雅致的光澤, 而且配合不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,表達(dá)高雅的審美情趣。而這種品味正是符合產(chǎn)品的。 從光澤強(qiáng)度上來說, 珠光沒有金屬光澤搶眼, 它所表現(xiàn)的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來, 這是一種光學(xué)干涉現(xiàn)象。光線穿過多個(gè)半透明的層面, 在每個(gè)層面上都有光線折射出來, 這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。 可以看出, 這種“發(fā)光”形式導(dǎo)致珠光油墨兩個(gè)特點(diǎn): ( 1) 內(nèi)斂深邃的質(zhì)感、厚度感; ( 2) 位置感的不確定性。
傳統(tǒng)的油墨顏料, 無論是有機(jī)絡(luò)合物、無機(jī)鹽或是金屬顏料都不具備這些特點(diǎn)。所以, 珠光顏料被界定為獨(dú)立的一類光、色表達(dá)材料。 隨著技術(shù)的發(fā)展, 這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如: 默克Iriodin200 系列產(chǎn)品, 通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度, 可以“操控”光線的干涉, 形成互補(bǔ)色的交替變化現(xiàn)象; Ir.221 產(chǎn)品, 在多數(shù)角度下觀察,是淡淡的黃色; 而轉(zhuǎn)到某一特定角度時(shí), 它就展現(xiàn)出淡藍(lán)色的光澤。這一反差帶來的動(dòng)感變化, 我們稱之為“開關(guān)效應(yīng)(Flip- Flop Effect)”。 由于珠光顏料獨(dú)有的半透明性,能夠與傳統(tǒng)顏色協(xié)調(diào)使用, 從而可以演變出更豐富的色澤。有時(shí)可用以增加某種顏色的深度和層次感; 有時(shí)可以在原有色澤基礎(chǔ)上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員, 默克公司根據(jù)該組織發(fā)布的年度流行色, 用Iriodin 顏料加以詮釋, 賦予了產(chǎn)品包裝新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷? 在包裝中, 采用珠光風(fēng)格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標(biāo)簽, 也有印刷成珠光色的塑料軟包裝, 還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其間有很大的技術(shù)差別, 我們不能簡單用一個(gè)方案解決所有問題, 由于篇幅原因, 我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原則我們可以領(lǐng)會(huì), 比如評(píng)估效果時(shí)非常重要的一個(gè)元素就是珠光光澤強(qiáng)度。在印刷中, 這一點(diǎn)主要和兩個(gè)因素有關(guān): 珠光顏料的數(shù)量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解, 油墨層中顏料越多效果越好( 當(dāng)然多到一定程度以后光澤就不會(huì)增加) ; 后者的意思是,如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的強(qiáng)度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光澤效果就越好。 另外, 用珠光顏料調(diào)和印刷油墨時(shí), 應(yīng)該使用透明性良好的調(diào)墨油( 連接料) , 否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后, 反射的光線必然被削弱。 對(duì)于不同材質(zhì)的包裝產(chǎn)品, 考慮到油墨的附著性和操作性, 我們會(huì)選擇不同的印刷方式。 廠商需從產(chǎn)品的情況、包裝配套設(shè)備和成本等因素出發(fā), 綜合考慮。當(dāng)然從包裝上看, 視覺效果和風(fēng)格是第一位的。
(三)怎么用好珠光顏料? 怎么推出下一代產(chǎn)品? 如何策劃包裝的外觀? 這是目前困擾廠商的大問題, 而且企業(yè)規(guī)模越大, 品牌定位越高, 越得謹(jǐn)慎對(duì)待, 包裝設(shè)計(jì)也就越難產(chǎn)。從另一方面來說, 市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭也容不得半點(diǎn)閃失, 時(shí)機(jī)一錯(cuò)過就很難找回來。 有不少實(shí)力強(qiáng)、眼光獨(dú)到的廠商力圖擺脫尷尬的局面, 用有系統(tǒng)、講求效率的科學(xué)方式來開發(fā)包裝, 這是在這個(gè)行業(yè)里生存、發(fā)展的必然取向。 從高檔裝飾類原材料的角度考慮, 珠光顏料就是這么一個(gè)產(chǎn)品, 它的適應(yīng)性廣、性能穩(wěn)定, 而且能提供相當(dāng)多的可選性。 “珠光顏料”, 在傳統(tǒng)意義上指的就是白色的、提供柔和細(xì)膩珍珠般效果的顏料。但是實(shí)際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規(guī)的Iriodin 顏料從顏色上分四類, 從粗細(xì)上分成五個(gè)大的級(jí)別; 既有色彩的不同, 又在覆蓋力、光澤特點(diǎn)上有很大區(qū)別。國外現(xiàn)在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。 珠光顏料究竟特別在什么地方呢? 首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經(jīng)由入射光線在珠光涂層中發(fā)生多重折射后復(fù)合形成的。所以珠光涂層表現(xiàn)出一種類似珍珠般的質(zhì)感和位置感的不確定性。 其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現(xiàn)光色效果。由于這個(gè)原因, 珠光顏料可以和其他色料進(jìn)行色彩搭配, 創(chuàng)造出更多、更新鮮的視覺效果。
(1) 柔和、有深度的光澤符合傳統(tǒng)審美觀;
(2) 設(shè)計(jì)方法靈活多變, 形式豐富;
(3)印刷操作簡便, 可以滿足高速包裝印刷的要求。
(一)珠光是怎么產(chǎn)生的? 在包裝裝潢中, 有強(qiáng)調(diào)濃重、熱烈色彩和光澤的表現(xiàn)手段: 如西方現(xiàn)代風(fēng)格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統(tǒng)情調(diào), 或者京劇服裝的設(shè)計(jì), 采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩; 但從另一方面來說, 又有含蓄內(nèi)斂的一類, 簡單、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態(tài)度, 這種顏色是淡雅的, 色彩關(guān)系協(xié)調(diào), 不構(gòu)成沖突或反差, 從光澤上來看, 不是鋒芒畢露, 而是溫潤柔和, 有深度而且沉穩(wěn)。這是一種“靜”。 用油墨把這種光澤做在包裝上,代表了一類想法。運(yùn)用人工技術(shù), 珠光印刷可以把普通質(zhì)感的紙張涂裝上雅致的光澤, 而且配合不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,表達(dá)高雅的審美情趣。而這種品味正是符合產(chǎn)品的。 從光澤強(qiáng)度上來說, 珠光沒有金屬光澤搶眼, 它所表現(xiàn)的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來, 這是一種光學(xué)干涉現(xiàn)象。光線穿過多個(gè)半透明的層面, 在每個(gè)層面上都有光線折射出來, 這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。 可以看出, 這種“發(fā)光”形式導(dǎo)致珠光油墨兩個(gè)特點(diǎn): ( 1) 內(nèi)斂深邃的質(zhì)感、厚度感; ( 2) 位置感的不確定性。
傳統(tǒng)的油墨顏料, 無論是有機(jī)絡(luò)合物、無機(jī)鹽或是金屬顏料都不具備這些特點(diǎn)。所以, 珠光顏料被界定為獨(dú)立的一類光、色表達(dá)材料。 隨著技術(shù)的發(fā)展, 這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如: 默克Iriodin200 系列產(chǎn)品, 通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度, 可以“操控”光線的干涉, 形成互補(bǔ)色的交替變化現(xiàn)象; Ir.221 產(chǎn)品, 在多數(shù)角度下觀察,是淡淡的黃色; 而轉(zhuǎn)到某一特定角度時(shí), 它就展現(xiàn)出淡藍(lán)色的光澤。這一反差帶來的動(dòng)感變化, 我們稱之為“開關(guān)效應(yīng)(Flip- Flop Effect)”。 由于珠光顏料獨(dú)有的半透明性,能夠與傳統(tǒng)顏色協(xié)調(diào)使用, 從而可以演變出更豐富的色澤。有時(shí)可用以增加某種顏色的深度和層次感; 有時(shí)可以在原有色澤基礎(chǔ)上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員, 默克公司根據(jù)該組織發(fā)布的年度流行色, 用Iriodin 顏料加以詮釋, 賦予了產(chǎn)品包裝新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷? 在包裝中, 采用珠光風(fēng)格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標(biāo)簽, 也有印刷成珠光色的塑料軟包裝, 還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其間有很大的技術(shù)差別, 我們不能簡單用一個(gè)方案解決所有問題, 由于篇幅原因, 我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原則我們可以領(lǐng)會(huì), 比如評(píng)估效果時(shí)非常重要的一個(gè)元素就是珠光光澤強(qiáng)度。在印刷中, 這一點(diǎn)主要和兩個(gè)因素有關(guān): 珠光顏料的數(shù)量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解, 油墨層中顏料越多效果越好( 當(dāng)然多到一定程度以后光澤就不會(huì)增加) ; 后者的意思是,如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的強(qiáng)度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光澤效果就越好。 另外, 用珠光顏料調(diào)和印刷油墨時(shí), 應(yīng)該使用透明性良好的調(diào)墨油( 連接料) , 否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后, 反射的光線必然被削弱。 對(duì)于不同材質(zhì)的包裝產(chǎn)品, 考慮到油墨的附著性和操作性, 我們會(huì)選擇不同的印刷方式。 廠商需從產(chǎn)品的情況、包裝配套設(shè)備和成本等因素出發(fā), 綜合考慮。當(dāng)然從包裝上看, 視覺效果和風(fēng)格是第一位的。
(三)怎么用好珠光顏料? 怎么推出下一代產(chǎn)品? 如何策劃包裝的外觀? 這是目前困擾廠商的大問題, 而且企業(yè)規(guī)模越大, 品牌定位越高, 越得謹(jǐn)慎對(duì)待, 包裝設(shè)計(jì)也就越難產(chǎn)。從另一方面來說, 市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭也容不得半點(diǎn)閃失, 時(shí)機(jī)一錯(cuò)過就很難找回來。 有不少實(shí)力強(qiáng)、眼光獨(dú)到的廠商力圖擺脫尷尬的局面, 用有系統(tǒng)、講求效率的科學(xué)方式來開發(fā)包裝, 這是在這個(gè)行業(yè)里生存、發(fā)展的必然取向。 從高檔裝飾類原材料的角度考慮, 珠光顏料就是這么一個(gè)產(chǎn)品, 它的適應(yīng)性廣、性能穩(wěn)定, 而且能提供相當(dāng)多的可選性。 “珠光顏料”, 在傳統(tǒng)意義上指的就是白色的、提供柔和細(xì)膩珍珠般效果的顏料。但是實(shí)際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規(guī)的Iriodin 顏料從顏色上分四類, 從粗細(xì)上分成五個(gè)大的級(jí)別; 既有色彩的不同, 又在覆蓋力、光澤特點(diǎn)上有很大區(qū)別。國外現(xiàn)在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。 珠光顏料究竟特別在什么地方呢? 首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經(jīng)由入射光線在珠光涂層中發(fā)生多重折射后復(fù)合形成的。所以珠光涂層表現(xiàn)出一種類似珍珠般的質(zhì)感和位置感的不確定性。 其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現(xiàn)光色效果。由于這個(gè)原因, 珠光顏料可以和其他色料進(jìn)行色彩搭配, 創(chuàng)造出更多、更新鮮的視覺效果。
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中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽
作者:admin 日期:2014-04-01
中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)界最高規(guī)格的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，“創(chuàng)意中國”已成功舉辦七屆，每屆大獎(jiǎng)都代表著當(dāng)前中國設(shè)計(jì)研究與創(chuàng)作的年度水準(zhǔn)，其先鋒性、學(xué)術(shù)性、規(guī)模性在中國設(shè)計(jì)發(fā)展史上都是史無先例的。本屆大獎(jiǎng)將進(jìn)一步推廣新銳設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思考和設(shè)計(jì)表達(dá)，探索創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)，促進(jìn)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷向縱深發(fā)展。中國創(chuàng)意同盟與成都蓉城美術(shù)館聯(lián)合主辦的第八屆“創(chuàng)意中國”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)于2014年3月在中國成都正式啟動(dòng)征集。本屆大獎(jiǎng)涵蓋平面、工業(yè)、環(huán)藝、服飾、綜合五大設(shè)計(jì)類別，全面溝通設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面。
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新款茶包裝設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2014-04-01
每款茶包裝都有獨(dú)特的個(gè)性，第一個(gè)，檸檬，讓人想起來自英國一個(gè)孤僻的性格有著古典的外觀，靈感來自茶葉。第二，桃，彰顯出女性柔美的一面，并設(shè)有一個(gè)女人與流動(dòng)的鎖，以提醒我們的絨毛上的水果。每個(gè)款包裝呈現(xiàn)在基于每個(gè)水果的屬性的熒光彩色調(diào)色板。
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套印不準(zhǔn)的解決方法
作者:admin 日期:2014-04-01
為克服這一問題，我們對(duì)兩層貼合的膠片（底層為透明薄片基），采用“劃線法”實(shí)現(xiàn)快速、準(zhǔn)確地調(diào)整底片版位的效果。具體做法：將要調(diào)移版位的膠片四邊中段部位，用尖刀分別各劃出一道長度6mm左右的呈直線狀的細(xì)線痕，且所劃出的線痕應(yīng)延伸一段到底層片基面上，這樣使要調(diào)整版位的膠片在片基上有位置記號(hào)，那么不論往哪個(gè)方位做微量位移調(diào)整，只要看膠片劃痕與片基劃痕的相對(duì)位置，就可迅速、準(zhǔn)確地調(diào)整膠片在片基上的位置。
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紙箱的構(gòu)成
作者:admin 日期:2014-04-01
紙箱的構(gòu)成通常一個(gè)紙箱由長*寬*高組成,但只需長*寬的紙板加工而成;供應(yīng)商供料之寬度尺寸俗稱為紙度,訂料紙度則一般由29”單數(shù)起至55”,但也可開大度,即從(29*2)58開始計(jì)算至70度止;具體訂料方法需按紙箱的實(shí)際尺寸而訂,訂紙方法可靈活運(yùn)用,但盡量以省料為前提.
Tags: 包裝設(shè)計(jì)公司
色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系
作者:admin 日期:2014-03-31
色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。
（1）色彩使用的深淺對(duì)比。這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張?jiān)Ｆ咸?a href="http://www.qhhrm.cn" target="_blank">酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。
（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。
（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對(duì)比。
（4）色彩使用的繁簡對(duì)比。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。
（5）色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬花叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
（1）色彩使用的深淺對(duì)比。這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張?jiān)Ｆ咸?a href="http://www.qhhrm.cn" target="_blank">酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。
（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。
（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對(duì)比。
（4）色彩使用的繁簡對(duì)比。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。
（5）色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬花叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
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包裝設(shè)計(jì)的技巧
作者:admin 日期:2014-03-31
掌握包裝設(shè)計(jì)的技巧應(yīng)該從哪些方面入手呢？這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)
那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；
（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)
那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；
（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。
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為何有的產(chǎn)品、服務(wù)特別受歡迎?
作者:admin 日期:2014-03-30
為何有的產(chǎn)品、服務(wù)特別受歡迎?
是因?yàn)檫@些產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)容、外觀、設(shè)計(jì)、可用性、功能等方面具有無可匹敵的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，所有的這些層面都屬于交互設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)便是動(dòng)效。
本文將介紹幾種常見的動(dòng)效模式(用GIF圖演示)，分析一下為何這些簡單的設(shè)計(jì)模式在實(shí)際應(yīng)用中能夠奏效。
當(dāng)我們設(shè)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，我們一般用PS或者Sketch這種設(shè)計(jì)軟件來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
了解設(shè)計(jì)的人明白這樣一個(gè)道理：設(shè)計(jì)不光只是視覺表達(dá)。設(shè)計(jì)也不應(yīng)該是靜態(tài)的。喬布斯說過這樣一句話：
設(shè)計(jì)并非外觀怎樣，感覺如何。核心在于，它是怎樣工作的。
是因?yàn)檫@些產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)容、外觀、設(shè)計(jì)、可用性、功能等方面具有無可匹敵的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，所有的這些層面都屬于交互設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)便是動(dòng)效。
本文將介紹幾種常見的動(dòng)效模式(用GIF圖演示)，分析一下為何這些簡單的設(shè)計(jì)模式在實(shí)際應(yīng)用中能夠奏效。
當(dāng)我們設(shè)計(jì)數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，我們一般用PS或者Sketch這種設(shè)計(jì)軟件來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
了解設(shè)計(jì)的人明白這樣一個(gè)道理：設(shè)計(jì)不光只是視覺表達(dá)。設(shè)計(jì)也不應(yīng)該是靜態(tài)的。喬布斯說過這樣一句話：
設(shè)計(jì)并非外觀怎樣，感覺如何。核心在于，它是怎樣工作的。
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快速應(yīng)對(duì)每次試錯(cuò)的優(yōu)衣庫
作者:admin 日期:2014-03-30
快速應(yīng)對(duì)每次試錯(cuò)的優(yōu)衣庫
為了避免大規(guī)模的犯錯(cuò)所以去試錯(cuò)，但試錯(cuò)本身和犯錯(cuò)似乎也只有一線之差，把握不好，試錯(cuò)就極有可能演變?yōu)榉稿e(cuò)。其中關(guān)鍵就在于能否對(duì)試錯(cuò)做出快速、準(zhǔn)確的反應(yīng)。
人人都討厭失敗、犯錯(cuò)，不過如果不能正視過去和眼前的錯(cuò)誤，那犯錯(cuò)就只能是失敗。“能夠迅速、充分的認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤，并從中學(xué)習(xí)到寶貴的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)在第一時(shí)間及時(shí)制止損失，尋求快速痊愈”---這是全球知名服飾零售商“優(yōu)衣庫”對(duì)犯錯(cuò)的總結(jié)，正是因?yàn)槟軌驅(qū)Ξ?dāng)前的失誤做快速的察覺并作出反應(yīng)，“一勝九敗”之后的優(yōu)衣庫仍能夠像今天這樣。
優(yōu)衣庫從成立之初就是一家在失敗之下走出來的企業(yè)，起初的優(yōu)衣庫，一家家店鋪開了關(guān)，關(guān)了又開，很是折騰，但就在這樣的反復(fù)折騰中，優(yōu)衣庫掌握了開好店的方法；從關(guān)西初到關(guān)東地區(qū)開店遇挫，柳井正才發(fā)現(xiàn)關(guān)東人和關(guān)西人消費(fèi)的差異性；從顧客退貨、換貨中，優(yōu)衣庫意識(shí)到了產(chǎn)品的問題，并登出公開廣告以有獎(jiǎng)的方式征集對(duì)優(yōu)衣庫的不滿；從在紐約開設(shè)子公司同樣以失敗告終；在主打運(yùn)動(dòng)體育的“SPOQLO”開到17家，專賣家庭休閑裝的“FAMIQLO”開到18家時(shí)，柳井正又意識(shí)到這類業(yè)態(tài)的商店與優(yōu)衣庫本身的定位區(qū)分不大而決定將其全部關(guān)閉；計(jì)劃迅速擴(kuò)張海外，而在倫敦開店失敗，到充分吸取倫敦的教訓(xùn)，在上海執(zhí)行“開一家，鞏固一家，盈利一家“的經(jīng)營方針……
從優(yōu)衣庫諸多的失敗中不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)優(yōu)衣庫并沒有犯過致命的錯(cuò)誤，這就是優(yōu)衣庫小錯(cuò)不斷的意義所在，對(duì)于一家做錯(cuò)比做對(duì)多的多的企業(yè)，如何仍能夠走到今天并遍布全球，關(guān)鍵是對(duì)錯(cuò)誤的迅速反應(yīng)，柳井正每次意識(shí)到自己做錯(cuò)時(shí)，就會(huì)立刻停止正在進(jìn)行的錯(cuò)誤實(shí)驗(yàn)，取而代之的是充分總結(jié)教訓(xùn)，為下次做準(zhǔn)備。
如何做到快速反應(yīng)？柳井正的快速應(yīng)對(duì)，很大一部分來自于重視、傾聽了客戶的投訴與不滿。正如《投訴是金》一書中闡述了這樣的觀點(diǎn)：“在我們努力提供一項(xiàng)服務(wù)或者出售某種產(chǎn)品之后，客戶投訴讓我們知道，我們的努力并沒用實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)或者滿足他們的需求。”、“我們視抱怨是金，因?yàn)橥对V提供了一種反饋機(jī)制，能夠幫助公司快速、低成本地變更產(chǎn)品、服務(wù)類型以及（或者）轉(zhuǎn)移市場(chǎng)焦點(diǎn)，以滿足客戶的需求——畢竟，客戶是公司存在的首要原因。”“對(duì)所有公司而言，現(xiàn)在是時(shí)候把處理客戶投訴作為一種戰(zhàn)略工具了，這也為我們提供了更多機(jī)會(huì)了解我們的產(chǎn)品或服務(wù)，把客戶投訴作為一種有價(jià)值的市場(chǎng)資源，而不是阻礙公司發(fā)展或者增加公司成本的因素。”
為了避免大規(guī)模的犯錯(cuò)所以去試錯(cuò)，但試錯(cuò)本身和犯錯(cuò)似乎也只有一線之差，把握不好，試錯(cuò)就極有可能演變?yōu)榉稿e(cuò)。其中關(guān)鍵就在于能否對(duì)試錯(cuò)做出快速、準(zhǔn)確的反應(yīng)。
人人都討厭失敗、犯錯(cuò)，不過如果不能正視過去和眼前的錯(cuò)誤，那犯錯(cuò)就只能是失敗。“能夠迅速、充分的認(rèn)識(shí)到錯(cuò)誤，并從中學(xué)習(xí)到寶貴的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)在第一時(shí)間及時(shí)制止損失，尋求快速痊愈”---這是全球知名服飾零售商“優(yōu)衣庫”對(duì)犯錯(cuò)的總結(jié)，正是因?yàn)槟軌驅(qū)Ξ?dāng)前的失誤做快速的察覺并作出反應(yīng)，“一勝九敗”之后的優(yōu)衣庫仍能夠像今天這樣。
優(yōu)衣庫從成立之初就是一家在失敗之下走出來的企業(yè)，起初的優(yōu)衣庫，一家家店鋪開了關(guān)，關(guān)了又開，很是折騰，但就在這樣的反復(fù)折騰中，優(yōu)衣庫掌握了開好店的方法；從關(guān)西初到關(guān)東地區(qū)開店遇挫，柳井正才發(fā)現(xiàn)關(guān)東人和關(guān)西人消費(fèi)的差異性；從顧客退貨、換貨中，優(yōu)衣庫意識(shí)到了產(chǎn)品的問題，并登出公開廣告以有獎(jiǎng)的方式征集對(duì)優(yōu)衣庫的不滿；從在紐約開設(shè)子公司同樣以失敗告終；在主打運(yùn)動(dòng)體育的“SPOQLO”開到17家，專賣家庭休閑裝的“FAMIQLO”開到18家時(shí)，柳井正又意識(shí)到這類業(yè)態(tài)的商店與優(yōu)衣庫本身的定位區(qū)分不大而決定將其全部關(guān)閉；計(jì)劃迅速擴(kuò)張海外，而在倫敦開店失敗，到充分吸取倫敦的教訓(xùn)，在上海執(zhí)行“開一家，鞏固一家，盈利一家“的經(jīng)營方針……
從優(yōu)衣庫諸多的失敗中不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)優(yōu)衣庫并沒有犯過致命的錯(cuò)誤，這就是優(yōu)衣庫小錯(cuò)不斷的意義所在，對(duì)于一家做錯(cuò)比做對(duì)多的多的企業(yè)，如何仍能夠走到今天并遍布全球，關(guān)鍵是對(duì)錯(cuò)誤的迅速反應(yīng)，柳井正每次意識(shí)到自己做錯(cuò)時(shí)，就會(huì)立刻停止正在進(jìn)行的錯(cuò)誤實(shí)驗(yàn)，取而代之的是充分總結(jié)教訓(xùn)，為下次做準(zhǔn)備。
如何做到快速反應(yīng)？柳井正的快速應(yīng)對(duì)，很大一部分來自于重視、傾聽了客戶的投訴與不滿。正如《投訴是金》一書中闡述了這樣的觀點(diǎn)：“在我們努力提供一項(xiàng)服務(wù)或者出售某種產(chǎn)品之后，客戶投訴讓我們知道，我們的努力并沒用實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)或者滿足他們的需求。”、“我們視抱怨是金，因?yàn)橥对V提供了一種反饋機(jī)制，能夠幫助公司快速、低成本地變更產(chǎn)品、服務(wù)類型以及（或者）轉(zhuǎn)移市場(chǎng)焦點(diǎn)，以滿足客戶的需求——畢竟，客戶是公司存在的首要原因。”“對(duì)所有公司而言，現(xiàn)在是時(shí)候把處理客戶投訴作為一種戰(zhàn)略工具了，這也為我們提供了更多機(jī)會(huì)了解我們的產(chǎn)品或服務(wù)，把客戶投訴作為一種有價(jià)值的市場(chǎng)資源，而不是阻礙公司發(fā)展或者增加公司成本的因素。”
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