實際上品牌核心價值完全也可能是情感性價值與自我表現型（社會型）價值，也許是一種審美體驗、快樂感覺、表現財富、學識、修養、自我個性、生活品位與社會地位。隨著科技的進步，產品的同質化越來越嚴重，就要更多地依賴情感性與自我表現型利益的品牌核心價值來與競爭品牌形成差異；社會越進步，消費者的收入水平越高，張揚情感性價值與自我表現型利益的品牌核心價值就越對消費者有訴求力與感染力。道理很簡單，當大家都很窮，制衣工業很不發達、衣服品質保證還不十分穩定的時候，能買一件布料好、透氣舒服、做工精細的衣服就成了主要的購買動機，而制造技術成熟了、服裝的品質都很有保障、生活富裕了以后，衣服的原始功能退而求其次，此時消費者需要的也許是能折射出或“富有、尊貴”、或“青春、活力”、或“另類、個性”、或“成熟、穩重、不張揚”等符合自身個性偏好的品牌。
正因為如此，一個具有極高的品牌資產的品牌往往具有讓消費者十分心動的情感性與自我表現型利益，特別是在經濟發達地區品牌是否具有觸動消費者內心世界的情感性與自我表現型利益已成為一個品牌能否立足市場的根本。強勢品牌有情感性與自我表現型利益、鮮明的個性及企業聯想，阿迪達斯原先十分強調功能性利益，但隨著市場的成熟這個策略失效了。90年代，阿迪達斯為品牌注入了情感因素，品牌重新贏得了消費者的厚愛。手表的功能性利益是“走時準確、防水”等，而名表的品牌核心價值主要不是這些功能性利益，而是品牌所代表的文化與精神價值，如勞力士、浪琴和上百萬元一塊的江詩丹頓能給消費者獨特的精神體驗和表達“尊貴、成就、完美、優雅”等自我形象。

http://www.qhhrm.cn 品牌包裝設計公司 產品包裝設計

Tags: 品牌包裝設計公司品牌包裝設計公司