包裝設(shè)計-標(biāo)簽
作者:admin 日期:2015-07-13
新鮮的，讓你產(chǎn)生購買沖動的甜品或者是飲料，包裝設(shè)計總是讓人驚喜，一同和大家分享這一族包裝設(shè)計作品，關(guān)于各種瓶子喝漂亮的標(biāo)簽。
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Tags: 深圳包裝設(shè)計公司
快消品包裝創(chuàng)意平中見奇：情感化、小眾化
作者:admin 日期:2015-07-13
包裝設(shè)計公司：主打情感牌以快制勝
快消品廣告在創(chuàng)意上與其他產(chǎn)品有較為明顯的區(qū)別， 這是由快消品本身的特點(diǎn)以及消費(fèi)者對快消品的感 性、沖動、快速的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣決定的。快速 消費(fèi)品行業(yè)相對進(jìn)入門檻低，資金回收較快，因而產(chǎn) 品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。其使用壽命相對較短，價格相 對便宜，其購買行為一般表現(xiàn)為非理性， 消費(fèi)者通 常對產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購 買，消費(fèi)者購買決定的做出往往源自情感上的認(rèn)同。 因此，廣告能否與客戶產(chǎn)生情感共鳴是關(guān)鍵。
在快消品廣告的創(chuàng)意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達(dá)成消費(fèi)者的情感認(rèn)同，并通過合適的產(chǎn)品設(shè)計 及恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞脚c途徑，傳達(dá)給消費(fèi)者。提煉一種 情感，調(diào)動消費(fèi)者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消 費(fèi)者，是把握快消品廣告效果的根本。
快消品產(chǎn)品本身及消費(fèi)者消費(fèi)的特點(diǎn)決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質(zhì)化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。
在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，快消品的客戶更注重廣告 的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在 表現(xiàn)形式上更樂于嘗試突破創(chuàng)新。相對其他行業(yè)， 快消品接觸網(wǎng)絡(luò)并利用網(wǎng)絡(luò)營銷的時間相對滯后一 些，對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的需求還不是很明晰，對于網(wǎng) 絡(luò)廣告究竟能做到什么程度不了解，其實(shí)利用網(wǎng)絡(luò) 的互動傳播、口碑傳播等特點(diǎn)，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。
快消品廣告在創(chuàng)意上與其他產(chǎn)品有較為明顯的區(qū)別， 這是由快消品本身的特點(diǎn)以及消費(fèi)者對快消品的感 性、沖動、快速的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣決定的。快速 消費(fèi)品行業(yè)相對進(jìn)入門檻低，資金回收較快，因而產(chǎn) 品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。其使用壽命相對較短，價格相 對便宜，其購買行為一般表現(xiàn)為非理性， 消費(fèi)者通 常對產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購 買，消費(fèi)者購買決定的做出往往源自情感上的認(rèn)同。 因此，廣告能否與客戶產(chǎn)生情感共鳴是關(guān)鍵。
在快消品廣告的創(chuàng)意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達(dá)成消費(fèi)者的情感認(rèn)同，并通過合適的產(chǎn)品設(shè)計 及恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞脚c途徑，傳達(dá)給消費(fèi)者。提煉一種 情感，調(diào)動消費(fèi)者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消 費(fèi)者，是把握快消品廣告效果的根本。
快消品產(chǎn)品本身及消費(fèi)者消費(fèi)的特點(diǎn)決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質(zhì)化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。
在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，快消品的客戶更注重廣告 的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在 表現(xiàn)形式上更樂于嘗試突破創(chuàng)新。相對其他行業(yè)， 快消品接觸網(wǎng)絡(luò)并利用網(wǎng)絡(luò)營銷的時間相對滯后一 些，對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的需求還不是很明晰，對于網(wǎng) 絡(luò)廣告究竟能做到什么程度不了解，其實(shí)利用網(wǎng)絡(luò) 的互動傳播、口碑傳播等特點(diǎn)，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。
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包裝設(shè)計策略：切記大眾化你就輸了！
作者:admin 日期:2015-07-12
包裝設(shè)計策略：切記大眾化你就輸了！
有些批評者認(rèn)為，個人品牌只能獲得一些粉絲的認(rèn)同，無法獲得普遍意義上的商業(yè)成功。然而，這根本不是一種批評，這就是對事實(shí)的陳述，完全不必加上批判的口吻。
個人品牌天然就是反大眾化的。消費(fèi)者消費(fèi)個人品牌是在表達(dá)自我，是在尋找同類，如果這個品牌大眾化了，它不再只是代表某一類人群了，那么它的價值也就自然而然消失了。
所以，個人品牌一定不會是大眾品牌，如果用大眾品牌的標(biāo)準(zhǔn)去衡量它，我們的尺子就用錯了。誰說它一定就要基業(yè)長青而不能曇花一現(xiàn)?誰說它一定要做到巨大的銷量而不能是小而美的存在?
有些批評者認(rèn)為，個人品牌只能獲得一些粉絲的認(rèn)同，無法獲得普遍意義上的商業(yè)成功。然而，這根本不是一種批評，這就是對事實(shí)的陳述，完全不必加上批判的口吻。
個人品牌天然就是反大眾化的。消費(fèi)者消費(fèi)個人品牌是在表達(dá)自我，是在尋找同類，如果這個品牌大眾化了，它不再只是代表某一類人群了，那么它的價值也就自然而然消失了。
所以，個人品牌一定不會是大眾品牌，如果用大眾品牌的標(biāo)準(zhǔn)去衡量它，我們的尺子就用錯了。誰說它一定就要基業(yè)長青而不能曇花一現(xiàn)?誰說它一定要做到巨大的銷量而不能是小而美的存在?
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包裝設(shè)計公司：今年中國最火的商業(yè)案例有哪些?
作者:admin 日期:2015-07-12
礦泉水中的“奢侈品”的依云是如何營銷的？
作者:admin 日期:2015-07-11
包裝設(shè)計單瓶價格高達(dá)1～2.3歐元，被稱為礦泉水中的“奢侈品”的依云是如何營銷的？
“不，我不是在喝礦泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個概念，一種生活方式。在喝依云的時候，了解她的人會想到高山積雪在阿爾卑斯山經(jīng)過天然過濾及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營養(yǎng)，這不是喝水就能體會到的。”
另一點(diǎn)值得注意的是，在品牌延伸已逐漸泛濫的時候，依云并沒有盲目追隨形勢。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出檸檬依云，既簡單又可以大賺一筆，但依云卻沒有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。
結(jié)果，在其他品牌因品牌延伸失敗危機(jī)母品牌的時候，依云依然維持其高端地位，享受著品牌純粹帶來的勝果──全球高達(dá)10.8％的礦泉水市場占有率。而且對品牌的忠誠維護(hù)也為依云換來了消費(fèi)者的忠誠。
把握消費(fèi)者
消費(fèi)如此高端礦泉水的消費(fèi)者，他們自然不僅僅在意于物質(zhì)滿足，更多是精神層面的滿足，比如天然、純凈，其實(shí)更多的是想像層面的追求，對于消費(fèi)者的心理，達(dá)能集團(tuán)分析后認(rèn)為，如果將依云與文化、時尚、藝術(shù)結(jié)合起來，既不會讓依云高端形象受損，又能調(diào)動消費(fèi)者的購買欲。
為此依云開始頻頻與社會名流接觸，諸如一些重要場合，依云礦泉水成為了領(lǐng)導(dǎo)人的指定飲品。于是在北京“三高”的演唱會上，帕瓦羅蒂手中拿著的是依云；從日本世界杯歸來走下飛機(jī)的整個英格蘭隊，每個人手中拎著的是依云。這些都成為很自然的事情了，這種獨(dú)特的價值分享帶給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)，也將依云的品牌價值準(zhǔn)確地傳遞出去，從而成功地征服了消費(fèi)者。
對于依云的如此做法，一位策劃人分析認(rèn)為：“一種水，當(dāng)賦予了文化與時尚時，它賣出的，就不是水本身的價格，而是文化與時尚的價格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時尚的附加。”
“不，我不是在喝礦泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個概念，一種生活方式。在喝依云的時候，了解她的人會想到高山積雪在阿爾卑斯山經(jīng)過天然過濾及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營養(yǎng)，這不是喝水就能體會到的。”
另一點(diǎn)值得注意的是，在品牌延伸已逐漸泛濫的時候，依云并沒有盲目追隨形勢。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出檸檬依云，既簡單又可以大賺一筆，但依云卻沒有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。
結(jié)果，在其他品牌因品牌延伸失敗危機(jī)母品牌的時候，依云依然維持其高端地位，享受著品牌純粹帶來的勝果──全球高達(dá)10.8％的礦泉水市場占有率。而且對品牌的忠誠維護(hù)也為依云換來了消費(fèi)者的忠誠。
把握消費(fèi)者
消費(fèi)如此高端礦泉水的消費(fèi)者，他們自然不僅僅在意于物質(zhì)滿足，更多是精神層面的滿足，比如天然、純凈，其實(shí)更多的是想像層面的追求，對于消費(fèi)者的心理，達(dá)能集團(tuán)分析后認(rèn)為，如果將依云與文化、時尚、藝術(shù)結(jié)合起來，既不會讓依云高端形象受損，又能調(diào)動消費(fèi)者的購買欲。
為此依云開始頻頻與社會名流接觸，諸如一些重要場合，依云礦泉水成為了領(lǐng)導(dǎo)人的指定飲品。于是在北京“三高”的演唱會上，帕瓦羅蒂手中拿著的是依云；從日本世界杯歸來走下飛機(jī)的整個英格蘭隊，每個人手中拎著的是依云。這些都成為很自然的事情了，這種獨(dú)特的價值分享帶給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn)，也將依云的品牌價值準(zhǔn)確地傳遞出去，從而成功地征服了消費(fèi)者。
對于依云的如此做法，一位策劃人分析認(rèn)為：“一種水，當(dāng)賦予了文化與時尚時，它賣出的，就不是水本身的價格，而是文化與時尚的價格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時尚的附加。”
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包裝（Package）影響消費(fèi)決策，產(chǎn)品（Product）影響二次消費(fèi)
作者:admin 日期:2015-07-11
包裝（Package）影響消費(fèi)決策，產(chǎn)品（Product）影響二次消費(fèi)，更為常見的例子發(fā)生在婚戀市場上。在絕大多數(shù)情況下，握有決策權(quán)的女性，消費(fèi)決策的核心依據(jù)是短期的感性吸引，比如男性的風(fēng)趣而神秘，浪漫而帥氣，有權(quán)有財錢等等，都屬于包裝的范疇，她們是否愿意和對方進(jìn)入一段戀愛關(guān)系基本上都是由包裝決定的。而宅男們認(rèn)為自己事業(yè)穩(wěn)定，孝順父母，勤于家務(wù)，忠心不二，會是一個好父親等等屬于產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)，并非不重要，而是必須在已經(jīng)開始了一段戀愛關(guān)系之后，對方才有機(jī)會體驗(yàn)到。遺憾的是，他們和那些強(qiáng)調(diào)“我的產(chǎn)品是極好的，只怪消費(fèi)者太傻X沒有體驗(yàn)過”的笨商人一樣，都沒弄清影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵是包裝！不是產(chǎn)品！
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包裝（Package）對于生意的影響為什么可以比產(chǎn)品本身還重要
作者:admin 日期:2015-07-10
包裝（Package）對于生意的影響為什么可以比產(chǎn)品本身還重要，我們需要從人們的消費(fèi)決策是如何做出的來具體分析。一個消費(fèi)者決定是否對你的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，不并是基于產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)如何（因?yàn)樗€沒用上嘛），而是基于他頭腦中對于該次消費(fèi)的預(yù)期體驗(yàn)是否超過了所需要付出的貨幣價值。這種期待不但是感性的，而且是極其容易被引導(dǎo)的。
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