蒙牛在2014年春運期間展開了聲勢浩大的高鐵營銷。在傳統(tǒng)廣告形式上，蒙年“‘碼’上好禮幸福年”的活動信息，持續(xù)投放在在全國北上廣成等20個春運重點城市的34塊高鐵站LED屏上；此外，京廣線和京哈線兩列縱貫?zāi)媳钡母哞F動車組，也被打造成蒙牛幸福專列，通過在車廂上與消費者的游戲互動、掃描牛運二維碼等活動，布局國內(nèi)首個高鐵站O2O營銷。
　　諸多創(chuàng)新形式的引入不僅使得快消品在營銷層面又添新意，更重要的社會意義在于在春運這個特殊時空背景下，此舉用創(chuàng)意點亮了國人的幸福回家路。
　　高鐵站的溫情快閃
　　正如本文開頭所述，1月14日，在亞洲最大的高鐵站杭州東站，蒙牛發(fā)起了百人共同唱響《最牛幸福年》的快閃活動。在現(xiàn)場不僅有笛子、二胡等傳統(tǒng)民樂奏響，還融入了電音、熱舞的現(xiàn)代元素，真實還原了《最牛幸福年》原歌活力歡快曲風(fēng)，愉悅的氣氛吸引了上千候車乘客圍觀加入其中。
　　借助快閃活動的帶動，蒙牛同期在高鐵站內(nèi)的互動活動也吸引了諸多乘客的參與。參與活動的乘客只要踏上3D效果的“牛運通道”走到盡頭，拍擊背景墻上的紅色“牛運按鈕”，就會獲得蒙牛牛奶、牛奶杯、報銷車票等驚喜大獎，這為乘客“打發(fā)”無聊等車時光提供了趣味化的新去處。
　　牛運二維碼的驚喜互動
　　在這次的高鐵營銷戰(zhàn)役中，蒙牛開創(chuàng)性地引入杯貼廣告的形式，巧妙的將牛運按鈕與列車桌板上的圓形杯托結(jié)合在一起，在全國100組高鐵列車上投放了創(chuàng)意杯貼廣告，總共持續(xù)45天，貫穿整個春運，覆蓋超過2000萬人次。
　　除了醒目的廣告視覺呈現(xiàn)外，創(chuàng)意的牛運杯貼還是普遍的二維碼，在枯燥的旅途中，乘客通過掃描牛運按鈕的形式來到蒙牛的微信平臺，便可以參與到牛運按鈕的線上活動中，隨時在旅途中制造驚喜。
　　幸福專列的歡樂派隊
　　“包火車”，這是本次蒙牛高鐵營銷中的又一大亮點。在傾力打造的京哈、京廣線蒙牛幸福快車上，為了拉近與消費者的距離，蒙牛在車廂內(nèi)開展了形式多樣的互動活動，通過做游戲的方式派發(fā)蒙牛牛奶、紅包、報銷火車票等獎品。作為國內(nèi)首個在火車內(nèi)開展的品牌互動活動，此舉得到現(xiàn)場乘客及其他消費者情感認(rèn)同之外，也很好詮釋了蒙牛“只為點滴幸福”的品牌理念。





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