包裝是一種視覺傳達設計，作為視覺語言的抽象——圖形、符號的開拓與轉換始終是大課題。抽象是一種集中與典型，抽象大于實際。圖形、符號開拓是無止境的設計要素，也是現代設計要素，優秀、成功設計的沖擊力、穿透力正源于現代圖形、符號構成的視覺語言。歐美包裝除了一大部分模式陳舊，形式繁瑣堆砌的固有樣式外，均十分注重圖形、符號的研究，由此帶來一些大度、簡潔的設計作品，這類設計也不乏成功之作。有意味的是，不論歐美包裝如何發展，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質中透析出來的不同。民族氣質是骨子里的東西，總會在一定的形式中顯示出來，關鍵是挖掘出民族氣質中最優性的精髓。
歐美包裝，從來就有給人一種務實的印象。為了保護而包裝，為了儲存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝——說到底是為了銷售而包裝。商品的目的就是要賣出去，包裝當然是為它們“作嫁衣裳”。從早期的包裝來看，70年前舊雜志上所載的包裝設計到最近的包裝設計，都有如實體現內涵，直截了當傳達商品內質的設計。從上世紀初的護手液包裝到近年的寵物貓食品包裝，都堪稱大白話包裝，不過，吆喝得還是優美的，形式上也有一脈相承的感覺。充分的把要說的話用視覺形式傳達出來，實實在在地告訴你，甚至就是文字的表白，猶如可口可樂就是把商品名稱明白無誤的亮出來，很多商品均用顯著的字母傳遞信息，當然這些都是通過精心設計的。包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名詞、容量、企業名稱等理性地突出第一信息，實物形象均有大度、得體的安排，正確的傳遞信息，應當是歐美包裝的基本理念。嚴謹的規范性是歐美包裝的另一面，由于工業商業發展較早，在長時期的發展過程中發現需要種種游戲規則，因此無論廣告、包裝均有周到的立法規范。在很多包裝上都有充分詳盡的說明及驗證數據，不允許有虛假不實之詞，而由于對消費者過分的謹慎，以致產生很多東方人所不能理解的情況，例如有人撰文談美國包裝的警示語，舉例如下：

　　某種兒童止咳糖漿說明：“服用后請勿駕駛汽車或開動機器?！?br/>
　　某種冷藏蔬菜上寫遍“請化凍后食用。”

　　某吹風機說明：請勿在睡眠時間使用。

　　某菜刀包裝上寫：“請勿做其他用途”。

　　在烤花生的袋子上寫：“警告：內含果仁，請遠離年幼兒童”。

　　熟悉美國生活的香港讀者作了更正，認為這些警示語都是根據法律規定，目的明確地針對成人更是兒童的警示，符合保護兒童立法的本愿，并起到有益的作用。而報載有非洲人士服用中藥，誤吞外殼蠟丸，是因為包裝上沒有說明外殼蠟丸需剝去，導致糾紛?？梢?a href="http://www.qhhrm.cn" target="_blank">包裝設計的規范性是重要的，尤其是經濟走向國際一體化的今天。

　　

　　包裝作為一切商品的形式與中介，全面立法與嚴謹的規范性是十分必要的，這是維護消費者利益與產品包裝的基本定位。消費意識與保護消費利益，是包裝理念的基本原則，這也正是歐美包裝的賣點。